为了深挖文创产业这块蛋糕，天猫把2026年重点转向了文创赛道。2月3日发布的报告中提到，天猫打算给线上用户提供一个专属频道，目标是在这一年孵化出100款年销售额超过100万元的新产品，还会推动1万个品牌去跟博物馆的IP做跨界联名。 北京商报记者何倩带来的消息显示，消费者对文创的需求挺旺盛。数据表明，送礼、装饰、祈福和办喜事这四个方面，是大家购买文创的主要场景。30岁以下的女性在购买大军中占了将近七成，并且她们主要来自二线城市。作为主力军的公司职员们消费热情很高，超过80%的人每两个月就会买一次。大家也愿意为兴趣和情绪买单，这种消费心态已经成为了主流。在为情绪价值付费的项目里，旅游、玩游戏和听音乐节是排名前三的TOP项目。 既然瞄准了这个市场，天猫就决定在2026年下大力气。他们打算把过去一年积累的经验进一步发扬光大。2025年已经有77家国内外博物馆在天猫开了官方店，这一年总共推出了超过5000款新品。 过去一年里，共有7亿人次在淘宝天猫上逛博物馆。这些人里18岁到34岁的年轻用户占比超过了80%。对于这部分追求个性的人群来说，43.4%的人接受单件商品的价格在50元到200元之间。这说明只要产品设计好、有特色，年轻消费者是愿意花钱的。 所以无论是为了兴趣还是情绪消费，还是要达成孵化百款新品的目标，天猫都要拿出十足的劲头来推动这场战役。