快过年了，不管是线上还是线下的年货市场，大家买的热情都特别高，买卖都特别红火。以前过年大家可能只买吃的穿的，现在呢，大家开始追求一些新潮的东西，比如文创产品、数码产品还有体验服务，年货的内容越来越丰富，变化也很大。 这些年过年，大家买的东西也不一样了，以前可能主要是为了吃好喝好，现在更多是为了满足自己的个性表达和情感共鸣。这也反映了中国人文化自信和消费观念的变化。在北京有一家文创工坊，“汪氏皮影”第五代传承人党飞华正在雕刻皮影骏马配饰，她把非遗技艺和现代设计结合起来，推出了新年限定礼盒。她觉得这样老手艺就能更年轻化。 广州也有类似的情况，在“非遗贺新春·寻味中国年”活动现场，广府醒狮、潮汕英歌这些非遗项目吸引了很多人。这些非遗项目不仅可以买回去自己体验，还能变成旅游线路。广东推出了10条非遗年俗旅游线路，越来越多的人从“买年货”变成了“游年俗”。广州酒家集团品牌管理部主管卢启文说，“饮茶咩”这些文创IP和本地年俗以及文旅经济结合起来，让游客感受到了“广式年味儿”。 科技感和智慧化也改变了年货的定义和消费场景。在北京的一家数码卖场里，徐赫正在体验新款AI眼镜。他觉得这款眼镜实用功能多，再加上国家以旧换新的补贴政策支持，就成了提升生活品质的好东西。从2025年开始国家就给大家设备更新还有消费品以旧换新补贴了，数码和智能家居这些品类销量增长很快。 清华大学文化创意发展研究院副院长张铮说过一句话，“年货经济是围绕春节形成的消费活动与社会影响总和”。他觉得这种形态已经从实体商品延伸到文化服务和沉浸式体验了。“年轻人现在更关注内在感受和个性化体验”，中国传媒大学教授涂凌波说。 大家买东西的动机也发生了变化。过去可能主要是为了实用或者人情面子，现在更多是为了情感价值和自我取悦。在北京泡泡玛特门店里，刘力瑜每年都要买新年限定盲盒，她觉得开箱惊喜还有交换乐趣能给自己带来情感寄托和压力释放。因为制作误差意外走红的“哭哭马”玩偶现在也成了热门话题。 首都经济贸易大学教授郭媛媛分析说，“文化自信提升与年轻人的文化认同、年货焕新趋势深度绑定”。她提醒商家要坚守文化根脉的同时给大家提供高品质产品满足多元化需求。她还提到市场应该多元共存、兼顾包容性和层次性。“好产品、好品质才是市场根本”。 现在中国的年货经济已经开始走向全球了。京东公布的数据显示这个平台全球销售同比增长超过100%。海外市场对中国传统食品、文创产品还有智能科技年货需求旺盛。“好品质是跨越文化差异的通行证”，福建泉州友臣食品通过定制“年货版”肉松饼出口值实现数倍增长印证了这点。 最后张铮强调要让中国的年味长久流传下去就必须深挖文化内涵、精准洞察消费需求、坚守产品品质底线才能让团圆与期盼的年味代代相传让中国年货四季常青、享誉全球。