就在2026年2月14日情人节这天，潍坊谷德广场梦金园专柜前格外热闹，“95后”的李先生买了一款生肖猪吊坠和项链，准备送给女友。他说这玩意儿既能当情人节礼物，春节回家戴着还能讨个“马到成功”的好彩头。正好赶上今年春节假期跟情人节只隔一天，“浪漫+团圆”的气氛特别浓，再加上各大品牌都在搞促销，黄金饰品的销量一下子就上去了。2月15日那天我去逛了逛潍坊谷德锦·中百奥莱，赛菲尔店里的顾客挺多，大家都在试戴喜欢的款式。店员说他们现在做活动，计价类的黄金售价都低于1300元一克，一口价的产品大多在500到5000元一件。不过你看隔壁世纪缘珠宝店就没这么忙了，店里人不多，但是线上直播间却非常热闹。他们家吾悦广场的直播间显示，375元抵500元的代金券卖出去了一百多份，750元抵1000元的代金券更是卖出了两千多份。店员告诉我，不少顾客直接在直播间下单或者抢购代金券，再到店里提货。他们店里计价类的黄金卖1350元一克左右，一口价的产品也在500到5000元一件。虽然双节让进店的人比平时多了不少，但跟往年那种火爆的场面比起来还是冷清了一点。面对客流变化，各家品牌都在拼命往线上凑。梦金园谷德锦店光在2月14日那天就做了3场直播，吸引了好多人进直播间买东西。还有些品牌也拿出了真金白银的优惠活动，比如荟萃楼推出全场定价黄金880元抵1000元的活动，梦金园干脆直接给每克减100元。 通过走访我发现，现在潍坊的黄金消费人群变了很多，传统的刚需和新兴的“悦己”需求混在一起，主要有三类人在买东西。第一类是年轻的“攒金族”，像28岁的王女士就在买那种简约锁骨链或者小吊坠之类的时尚款式。她不看重保值，就是喜欢设计感，每年都会买一件小克重金饰慢慢攒起来。这类顾客通常花个2000到5000元买件好看的就行，不太在乎有多重。第二类是有婚嫁或者送礼刚需的人。虽然今年金价涨了让流量少了点，但因为情人节和春节挨得近，大家买东西的劲头还是很足。情侣之间还是首选黄金首饰作为礼物；家里人买东西更倾向于“新年添金”，像生肖款、福字牌这些有传统寓意的小玩意儿特别受欢迎。另外“三金”也特别受欢迎，赵先生正在给儿子准备婚礼呢，他一次性买了价值8万元的“三金”套装。他说这是传统仪式感必须得有啊。第三类就是那些精明的置换族了，他们会趁着金价高的时候把旧金饰换个新款补点差价就行。 除了这些买首饰的人之外，投资类的黄金需求也很大。高女士一直有买投资金条的习惯，临近春节她又买了20克的金条。某银行理财经理跟我说，“10克、20克的小额投资金条最畅销，客户多采用‘定投’模式。一般喜欢春节买金条的人大多是女性，主要是为了资产配置或者婚嫁储备用的。”银行买金条没有品牌溢价，回收渠道也正规，手续费比金店便宜不少。除了实物金条之外，黄金ETF、积存金这些金融产品也很受年轻人喜欢。 业内人士提醒大家一定要理性消费。黄金价格会受国际形势和货币政策这些因素影响波动挺大的，“买涨不买跌”的心理其实没必要太当真。如果是刚需的话可以选小克重产品或者分期买；如果是投资需求建议把黄金占家庭资产的比例控制在10%以内，优先选银行这些正规渠道别盲目追高。在买首饰的时候也要认准大品牌别贪便宜上当。