最近那个315晚会，虽说有个好消息没曝光保健品，可别真以为就没事了。以前大家老是担心会不会被曝光，其实想多了。毕竟保健品这行本身体量不大，产品质量通常也不错，平时那些乱七八糟的负面新闻看着多，但真正闹出大动静、典型的食品安全事故还真没几个。而且这些年国家管得严，企业自己也在慢慢规范起来。今年的晚会倒是把私域营销骗局给扒了出来，说是医药保健品行业出的问题，具体点名的是个叫“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的OTC药品。大家常常觉得保健品是骗人的，这回连央视反诈最严厉的315都没拿它开刀，这其实也是一种变相的认可。 不过看了这晚会，做保健品的可千万别光顾着高兴。他们揭露的案例说得很清楚，有些企业是低价从药企手里拿货，然后专门搞健康讲座那种视频卖给私域营销公司。这些公司再把消费者引到社交平台里上课、卖货。很多坑老的视频背后其实都有专业团队帮忙写剧本、伪造专家身份搞宣传。虽然这次曝光的是药品诈骗，但那些网络视频、营销剧本、专家宣讲这一套手段，在不少保健品企业里其实都在用。要是这事儿没管好，好东西也能变成害消费者的工具。 药品都这么惨了，做保健品的心里肯定得咯噔一下。这个例子就是要告诉行业：好产品没有合规营销来兜底，就变成了伤害消费者的凶器。315晚会本来就是要让大家看现象、学教训的。所以面对它的时候，企业心里不该只有躲闪和恐慌，更得把内心的敬畏和良知找回来。每年的主题都不一样，但中心思想就两个字：“守法”和“诚信”。今年的晚会其实点出了健康产业的病根就是营销太乱太不规矩。要想活得长久、前景光明，就得守住法规底线、把服务手段规范好、远离那些坑人的手段。只有规规矩矩地往前走，这才是真正的阳关大道。