在文旅消费需求持续释放的背景下，宁夏今年春节交出了一份亮眼成绩单；据自治区文化和旅游厅数据显示，假日期间全区接待游客人次同比增长10.3%，旅游收入增幅达21.8%，增速均高于全国平均水平。此成绩的取得，源于当地对文旅供给侧结构性改革的持续深化。 作为丝绸之路重要节点，宁夏运用"小省区办大文化"的独特优势。今年春节策划的七大主题活动体系中，"我在贺兰山过大年"成为现象级IP——贺兰山国家森林公园将岩画遗址与冰瀑景观创新融合，西夏陵《西夏乐集》实景演出重现党项族文化精髓，这种"古今对话"的沉浸式体验吸引日均客流超万人次。业内人士指出，此类项目成功破解了冬季文旅产品同质化难题。 值得关注的是，非遗活化利用成为今年最大亮点。银川海宝福灯会运用数字技术重构传统灯彩艺术，漫葡小镇集结剪纸、泥塑等七大非遗工坊开展互动教学。"让非遗从展柜走向生活"的实践理念，使得有关景区二次消费占比提升至35%。另外，全区20余家博物馆推出83场文化活动，宁夏图书馆开展的逾期图书赦免计划既体现人文关怀，又使文献周转率提升18个百分点。 冰雪经济异军突起构成另一增长极。依托六盘山、贺兰山等自然资源，全区建成4个大型冰雪综合体。泾源县雅豪滑雪场通过举办青少年冰雪训练营带动家庭客群；沙坡头景区首创"金沙白雪"景观带实现温差40℃的场景共存；青铜峡黄河大峡谷开发的冰上羊皮筏子项目更入选国家级非遗保护案例。数据显示，春节期间冰雪项目收入占旅游总收入的29%，较上年提高7个百分点。 市场向好的深层原因在于政策协同效应显现。《宁夏冬季旅游三年行动计划》实施以来，累计投入2.3亿元完善基础设施，"西夏区户外运动线路"入选国家精品线路即是最好的佐证。该线路整合贺兰山东麓葡萄酒庄资源，创新设计文化探秘骑行道，其"体育引流、文化增值"的模式值得行业借鉴。 展望未来，自治区文旅部门透露将启动"四季宁夏"品牌建设工程。春季重点开发黄河踏青产品线；夏季主打星空露营主题；秋季深化葡萄酒庄旅游；冬季持续升级冰雪业态。通过建立全时全域旅游体系，力争2026年实现文旅产业增加值占GDP比重突破8%的目标。
宁夏春节文旅市场的强势开局,既是前期系统谋划与精准施策的成果体现,也为全年文旅产业发展奠定了坚实基础。在文化和旅游深度融合的大背景下,如何持续挖掘地域文化特色,创新产品供给模式,提升服务质量水平,将成为各地文旅系统需要长期思考的课题。从观光经济向体验经济转型,从资源依赖向创新驱动升级,文旅产业的高质量发展之路任重道远,但前景可期。