春节临近，农村集市进入年货采购高峰期，现金结算、扫码支付、转账汇款等金融活动集中发生。同时，打着“高收益”“稳赚不赔”“内部渠道”等旗号的骗局也往往趁机出现，主要瞄准信息渠道相对有限、风险识别经验不足的老年人和务工返乡人员。如何金融消费活跃期守住群众“钱袋子”，成为基层金融安全治理的一项现实课题。 问题在于，农村地区金融服务更多依赖线下场景，群众接触到的金融信息来源杂、真伪难辨，防骗知识更新也相对滞后。一些不法分子通过熟人介绍、线上社群、短视频营销等方式包装“投资项目”，甚至以保险、养老、健康管理等名义实施非法集资；还有人借群众维权焦虑，诱导购买所谓“代理退保”“代理维权”服务，进而套取个人信息、骗取费用或引导非理性操作。加之春节期间人员流动频繁、家庭支出集中，更容易被“人情牌”影响判断，风险事件更易发生。 造成这些问题的原因，一上于城乡金融知识普及不均衡，部分群众对正规金融产品的边界、收益与风险的对应关系、合同关键条款等理解不足；另一上，不法活动呈现“场景化、话术化、链条化”特征，常以“免费体检”“福利领取”“返利促销”等活动引流，再用“限时机会”制造紧迫感，降低受害者警惕；同时，个人信息保护意识薄弱也让诈骗链条有机可乘，一旦身份证号、银行卡号、验证码等关键信息泄露，后续损失往往难以及时止损。 基于此，人保健康辽阳中支于1月29日组织宣传人员前往灯塔市铧子镇隆丰集市，开展“赶大集 暖新春”金融知识宣教活动。活动在集市核心区域设点，借群众集中采购年货的契机，通过发放图文清晰、通俗易懂的宣传资料，并结合真实案例讲解，将防范非法集资、识别电信网络诈骗、理性选择投资渠道等内容整理成可带走、可转述的知识清单。为提升传播效果，工作人员用方言讲解、以拉家常式沟通，把常见骗局拆解成“看得懂、记得住、用得上”的判断方法，并针对基层高发风险作出提醒。 从影响看，这类面向乡村集市的宣教，一是有助于在金融行为高频发生地形成“即时提醒”，把风险提示前置到交易之前，减少冲动决策与跟风投资；二是强化个人信息保护意识，引导群众对陌生链接、可疑二维码、非官方客服保持警惕，降低被“精准围猎”的概率；三是通过普及正规渠道和维权路径，帮助群众养成“遇事找正规机构、先核验再操作”的习惯，压缩黑灰产空间；四是以保险机构参与社会治理的方式，提升金融服务可得性与信任度，推动农村金融生态更健康有序。 对策层面，基层金融风险治理需要“宣教+服务+联动”合力推进。其一，宣教方式要从“单向灌输”转向“情景化提醒”，围绕春节返乡、农产品交易、线上购物等典型场景，沉淀可复用的风险提示话术与案例库；其二，持续提示三类重点风险：以保险或养老名义变相集资的“高息诱饵”、以维权名义牟利的“代理退保/代理维权”陷阱、以及披着“低门槛贷款”外衣的非法借贷；其三，完善常态化下沉机制，推动宣教进集市、进村部、进合作社、进家庭，把提示做在平时；其四，加强与基层社区、有关部门及正规金融机构的协作联动，形成信息共享、线索提示、快速处置的闭环，提升治理效率。 前景来看，随着移动支付普及和农村消费结构升级，乡村金融需求将持续增长，金融安全的“最后一公里”需要走得更稳更实。以集市为载体的宣教模式契合农村社会交往特点和信息传播路径，若深入与便民服务、健康管理咨询、正规产品咨询等结合，形成“宣传—咨询—引导—回访”的持续服务链条，更有利于把风险防范从阶段性活动转为长期能力建设。通过更精准、更常态、更贴近的金融教育，农村地区的金融获得感与安全感也将持续提升。
金融安全是农民群众美好生活的重要保障。保险机构走进乡村集市开展金融宣教，既回应了群众的现实需求，也有助于织密基层金融安全防线。在乡村振兴背景下，金融机构应持续强化社会责任，把金融知识普及纳入常态工作，通过多种形式和渠道长期开展宣传教育，让更多农民群众了解金融常识、提升风险识别与防范能力，共同营造安全、健康的农村金融环境。