眼看着农历新年马上就要到了，星城长沙的大街小巷里年味越来越浓。跟往年一样，生肖相关的东西最先火起来了。这次是以“马”为核心的各种饰品在市场上特别火，把市场热度给带动起来了。在五一商圈这些热闹的商业中心里，商场专柜都把带着马图案的新衣服和配饰摆在显眼的地方。不少家庭趁着这个机会给孩子买新衣服，希望他们新的一年能“马到成功”。文创店的东西更是新颖，比如用刺绣工艺做的马形红包，还有小巧的马造型挂饰，设计都很时尚而且寓意吉祥，很受年轻人喜欢。有个老板说，那些有“马上起飞”、“一马当先”之类谐音吉祥话的手链和挂件最近卖得特别好，有些款式都得赶紧补货了。 大型超市也在卖马年的东西。沃尔玛这些卖场专门设置了马年的货架，上面放满了小马玩偶、卡通春联、创意福字等商品。这些商品把传统的生肖符号和现代审美结合在一起，吸引了很多市民停下来挑选。有消费者说这些饰品既喜庆又好玩，已经成了家庭迎接新年装饰必不可少的一部分。 黄金饰品市场也没闲着。不少珠宝品牌推出了马年系列的黄金首饰。比如老凤祥弄了个飞天马的金饰，六福珠宝结合了文化IP搞了个“唐彩墩墩马”系列，把传统文化元素用工艺和故事重新解释了一遍，特别受欢迎。听说有些牌子的黄金饰品库存紧张了，还得提前预订才行。 线上线下一起发力也让市场更热了。社交平台上到处都是关于马年饰品的分享和视频，在电商平台上一款红色的小马挂件已经卖出了好几万件。年轻人特别喜欢用这些饰品来表达自己的个性和情感需求，觉得现在的生肖饰品既要有文化底蕴又要好看符合现代审美。 专家说这次热销不是偶然的。一方面因为生肖文化是大家共同的记忆，过节自然会想买点相关的东西；另一方面品牌方也在产品研发上下了功夫创新设计和多样化的材料来贴近年轻人的口味。全渠道营销和场景化销售也拓展了市场空间，让“生肖经济”越来越规范规模大起来了。 从线下店到网上平台再到黄金珠宝还有文创小物，用“马”作为桥梁掀起的消费热潮既体现了人们对美好生活的向往也显示出市场通过创新给传统文化带来新活力。随着春节越来越近这种消费动力还会持续释放为节日经济增加活力也为文化消费创新提供了好例子。