网络经济快速发展在带来便利的同时，也滋生了各类不正当竞争行为。市场监管总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰在近日举行的专题新闻发布会上表示，当前网络不正当竞争行为加剧了“内卷”，已成为扰乱市场秩序、破坏公平竞争的重要因素。 从具体表现看，网络领域不正当竞争呈现多样化特点。流量劫持、非法获取数据、虚假宣传等传统违法手段在网络环境中更为突出；同时，直播带货场景中刷单炒信、夸大产品功效、虚构直播间人气等新型违法行为也明显增多。此外，光伏、汽车等新兴产业“互黑互踩”时有发生，人工智能领域的不正当竞争苗头也开始出现。这些行为不仅破坏正常竞争秩序，也直接侵害消费者权益，尤其对老年人、低龄消费者等群体影响更为突出。 为应对上述问题，市场监管总局于2025年部署开展整治网络不正当竞争行为专项行动，重点聚焦直播电商、老年人药品与保健品、光伏、汽车平台等违法高发领域。执法部门强化查处力度并取得阶段性成效。统计显示，全国共查办各类网络不正当竞争案件1932件，罚没金额7152.94万元，对违法经营者形成有力震慑。 在监管手段上，市场监管部门改进执法方式。各地依托数字化监管执法平台强化监测，实现从事后处置向事前预警延伸。同时，积极探索运用大数据分析等技术手段，提高对私域直播虚假宣传、网络商业诋毁等行为的发现效率与取证质量，拓展线索来源、及时固定证据，推动监管执法更加精准高效。
数字经济日益成为经济增长的重要引擎，这场专项整治既着眼于维护公平竞争，也为企业规范经营、转型升级提供了制度约束与方向指引。如何在鼓励创新与依法规范之间把握尺度，考验治理能力的精细化水平。正如受访专家所言：“筑牢法治防火墙，才能让市场主体在有序赛道放手创新。”