新春时节，川西北山区的茂县中国古羌城年味十足。红灯笼高悬，羌红点缀檐角，这座以羌文化为核心的景区迎来各地游客。热度背后，折射出传统民族文化与现代旅游融合发展的新动向。茂县作为羌族聚居区，历史文化积淀深厚。中国羌族博物馆、非物质文化遗产传习中心、羌王官寨等文化设施集中布局，使古羌城成为展示羌族文明的重要窗口。这些设施既保存了羌族先民的物质遗存，也寄托着千年文化的精神脉络。如何让相对静态的文化资源当代更有“活感”，成为文化传承与旅游运营共同面对的问题。为此，茂县中国古羌城在春节期间推出全天候文化体验活动。清晨的开城仪式以鼓乐与礼仪开场，为游客打开“入城”的第一道文化门；白天的新春游园会把刺绣、羌笛、咂酒制作等非遗项目带到游客身边，让观看变成参与；夜幕下的篝火晚会将展示与休闲结合，游客与当地群众围火共舞，在自然互动中加深对文化的理解。这种多维度、全时段的呈现方式，减少了传统景区“只看不参与”的单向感。更深一层看，这种融合模式有着明确的现实价值。一上，为非遗的活态传承提供了更贴近大众的路径。借助旅游这个高参与度的场景，羌族文化不再停留展柜与说明牌上，而是能被感受、体验并逐步理解的生活文化。另一上，文旅发展也为当地带来就业与收入。游客的到来让传统手艺更受重视，也让从事民族文化传承与服务的人获得更稳定的舞台和回报。茂县中国古羌城的实践说明，民族地区的文化保护与旅游开发并非此消彼长，完全可以相互成就。关键在于把握尺度：既守住文化的原真性与完整性，也用更贴近当代的方式讲好、用好文化资源。这要求景区管理者既懂文化，也懂运营；既尊重传统，也敢于在不伤本体的前提下做创新。当前，国家级羌族文化生态保护区建设为这种融合提供了制度支撑。在保护区框架下，茂县的文化传承获得政策与资源支持，活动组织更规范，文化设施更完善，为羌文化的持续创新发展打下基础。面向未来，茂县中国古羌城仍有提升空间：在保持文化特色的前提下，可继续做深体验内容，开发更多参与性强、兼具教育意义的活动；加强与周边地区的文化联动，形成更具吸引力的区域文旅集群；探索文创产品开发，让游客把体验转化为可带走、可回味的文化记忆。
一座城的热闹不只在灯火，更在文化能否被真正理解并代代相传。把非遗放进可参与的生活场景，让游客在节庆里读懂历史、尊重传统，也让当地群众在保护中获得发展回报，才能让“看得见的年味”沉淀为“带得走的记忆”。当文化自信与优质供给相互推动，民族文化的独特光彩才能在新时代的文旅浪潮中持续绽放。