记者从青岛市相应机构获悉,2026年青岛萝卜·元宵·糖球会日前发布三款全新原创形象——萝小北、糖小果、元小团,标志着该延续百年的传统民俗节会在文化表达方式上迈出创新步伐。 三款形象设计紧扣节会文化内核。萝小北以萝卜为原型,呼应"咬春"习俗,传递新春生机;糖小果取材传统糖球,承载城市味觉记忆;元小团源自元宵形态,寓意团圆美满。设计团队将民俗元素与当代审美相结合,形成辨识度高、亲和力强的视觉符号体系。 这一创新实践背后,折射出传统文化传承面临的现实课题。随着社会发展和代际更替,如何让年轻群体理解并参与传统民俗活动,成为文化工作者思考的重点。青岛糖球会通过IP化运营,将抽象的文化概念转化为具象的视觉形象,降低了文化认知门槛,为传统节庆注入现代表达语言。 据了解,三款形象将深度融入本届糖球会各个环节。在大鲍岛、海云庵两大核心会场,主办方将设置主题打卡点位和互动装置;节会期间,IP形象将出现在巡游表演、文创产品、宣传物料等多个场景,形成全方位的视觉传播矩阵。这种立体化呈现方式,既丰富了游客体验,也为节会品牌建设提供了有力抓手。 从文旅产业发展角度观察,IP化运营正成为提升节庆活动影响力的重要手段。通过打造具有持续生命力的文化符号,传统节会可以突破时空限制,在更广泛的场景中实现价值延伸。青岛糖球会的探索,为其他地方传统节庆提供了可资借鉴的经验。 业内人士指出,IP形象的成功不仅在于设计本身,更在于能否真正融入城市文化肌理,形成市民情感认同。青岛糖球会选择萝卜、糖球、元宵三大本土文化符号作为设计原型,既保持了文化根脉,又便于不同年龄层受众理解接受,反映了文化传播的智慧。 据悉,2026年青岛萝卜·元宵·糖球会将于2月17日至3月4日举办。届时,三款IP形象将以多种形式与市民游客互动,共同营造浓厚新春氛围。主办方表示,将持续完善IP运营体系,推动传统民俗在创新表达中实现创造性转化和创新性发展。
民俗节会的生命力,既来自代代相传的文化记忆,也取决于与当下生活的持续连接。以更现代的表达讲好传统故事,用更精细的服务承接节日热度,才能让"年味"既留在街巷烟火里,也走进更多人的日常与心里。青岛糖球会以IP形象探索传统文化的年轻化路径,提供了一个在传承与创新之间寻求平衡的观察样本。