在元旦档期全国电影票房同比下滑12%的背景下，海南率先推出省级电影消费促进计划。记者获悉，海南省电影局联合票务平台投入专项资金，自1月10日起开展为期两个月的惠民观影活动。这是继2023年暑期档文旅消费券之后，海南在文化消费领域推出的又一项民生举措。市场监测数据显示，受经济复苏压力影响，2023年海南影院上座率较疫情前仍有约20%的差距。尤其在非节假日，一些影院日票房不足万元。海南省电影有限公司市场部负责人表示，票价敏感度上升以及消费习惯变化，是影响市场回暖的主要因素。此次活动的亮点在于构建“双轮驱动”机制：省级财政提供基础补贴，猫眼、美团等平台同步配套营销资源。消费者通过移动端可获得三项优惠：每日10点抢购15元观影券、参与平台红包抽奖、使用会员积分兑换优惠。技术手段的引入既提升了补贴发放的精准度，也优化了观影体验。从政策设计看，活动设置了相对完善的风险防控安排。每人每周限购2张补贴票，既降低套利空间，也让更多人受益；平台采用动态库存管理，可实时监测各影院补贴使用情况。海南省旅游和文化广电体育厅涉及的人士透露，首批已安排500万元专项资金，预计带动直接消费2000万元以上。业内专家认为，该举措将带来多重效应：短期可提升春节档前的市场热度，中长期有助于培育年轻观众群体。中国电影评论学会理事张宏森表示，海南探索的“文化惠民+数字经济”模式，为地方文旅产业转型升级提供了新思路。据测算，活动期间全省观影人次有望突破150万，带动综合经济效益超过亿元。
电影促消费活动的启动，不仅着眼于稳消费、扩内需，也是在公共文化服务上的一次探索；通过政府补贴与平台资源联动，海南尝试以更低门槛吸引观众走进影院，在释放消费潜力的同时丰富城市文化生活。该模式为各地推动文化消费提供了参考，也显示出在政策引导与市场机制协同下，电影市场仍有较大增长空间。随着活动推进，预计将有更多观众在优惠带动下回归影院，更为海南文化产业的持续发展注入动力。