新春假期前后，文旅市场热度持续上升。如何把"人气"转化为"长期流量"，把"节日消费"延伸为"常态消费"，成为多地探索的重要课题。2月8日，首届"毕节有礼"非遗村集毕节市七星关区爱民广场启动。活动针对"可观、可玩、可购"目标，将非遗展示、互动体验与市集消费融为一体，尝试用更贴近生活的方式推动传统文化融入当代消费。 非遗保护传承长期面临两个现实问题。一是公众接触渠道有限，非遗项目常被置于展馆或舞台，日常可见度不高。二是产业转化链条不完善，技艺传承与市场需求之间存在信息与渠道的"断点"。在城市公共空间里，非遗需要一种既具仪式感又便于参与的呈现方式，让群众愿意走近、体验、购买，形成可持续的传承机制。 推动非遗与市集融合，既是顺应消费升级的主动作为，也是地方品牌塑造的现实需要。近年来，文化体验型消费比重上升，"看得见、摸得着、带得走"的文旅产品更容易形成传播。以市集为平台，可将非遗项目、文创产品、特色餐饮等多元业态串联，增强停留时长与消费转化。同时，地方文旅竞争加剧，打造统一标识与核心品牌有助于提升辨识度，形成区域文旅消费的"入口"。 本次活动通过多重设计强化了"文化展示"与"市场链接"的双向作用。开幕式以国家级非遗《滚山珠》表演开场，随后舞蹈、器乐、戏曲等节目集中呈现，既展示民族文化底蕴，也为非遗传播提供了更具感染力的舞台。活动现场，"毕节有礼"主题标识首次公开亮相，以"毕"字为核心融入地域与情感符号，传递出打造城市文旅品牌的明确信号。现场为20件优秀文创产品和5家主题店面授牌，突出对"可量产、可销售、可持续"产品体系的扶持导向，体现出从单次活动向长期品牌运营延伸的思路。随着村集开放，各展区人流集聚，技艺展示、互动体验、特色美食等内容吸引市民参与，激活了城市公共空间的消费活力。 让"非遗+市集"从节庆活动走向常态化运营，关键在于补齐机制与供给两端的短板。一上，要加强标准化与品质管控，完善产品遴选、价格标识、工艺说明、知识产权保护等环节，避免同质化竞争，守住"非遗不等于简单纪念品"的底线。另一方面，要强化传承人、文创企业与渠道平台的协同，推动"设计—生产—销售—传播"全链条衔接，形成稳定的供给能力和复购场景。同时，可结合学校、社区、景区等资源，拓展研学体验、工坊课程、主题线路等服务型产品，让非遗以"可参与"的方式融入群众生活。对外传播上，需要形成统一的品牌叙事与视觉体系，提升传播效率，推动"到此一游"向"持续关注"转变。 毕节此次以新春节点切入，设置持续至2月14日的集中活动周期，有利于节日消费旺季形成聚合效应，为后续打造常态化文旅消费场景积累经验。随着文旅融合深化，非遗的价值不再局限于"展示"，更在于通过创造性转化、创新性发展，带动就业、促进产业延伸、提升城市气质与文化认同。若能在品牌运营、产品研发、人才培养与渠道建设上持续发力，"毕节有礼"有望成为连接城市形象与市场消费的桥梁，在促进文旅提质升级、服务乡村振兴上释放更大动能。
这场非遗村集活动不仅是一场文化盛宴，更是传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践。在乡村振兴战略深入实施的当下，让沉睡的文化资源"活起来""火起来"，毕节市的探索提供了有益借鉴。期待更多地区立足本土特色，走出一条文化传承与经济发展相得益彰的新路子。