嘿，大家好，我是咱们那个《后浪》报的小婷，今天跟您聊聊商场的那些谐音梗营销事儿。眼看农历甲午马年快到了，咱们的商场里节日气氛也是越来越浓。就在前阵子，南京鼓楼吾悦广场弄了个地贴，结果给网友们聊炸了。就因为那个“您踏马来了”，发音听着有点像不太文明的话。好家伙，网络上一下子就分成两派，有人说这梗挺有意思，也有人觉得这标语放在公共场所太掉价了。 我专门去现场看了看，发现那个商场已经把地贴给撤了。运营的负责人跟我说，他们本来是想借“马踏春风”那种画面感，再加上“踏马而上”的进取劲头，让大家过节时轻松点。但没想到这执行的时候没留神，忽略了语言的多义性，反而让人误会了。 有意思的是，这种情况在江苏省内的商场处理得还不一样。张家港吾悦广场的电子屏上还在循环播类似的标语，工作人员说还没接到通知让他们改。反而是兴化那边同品牌的商场已经悄无声息地把“我踏马来啦”的东西给撤了。这执行标准不统一的事儿，真的让人挺纳闷的。 语言学的专家也说，咱老祖宗玩谐音梗早就是常态了，像“年年有余（鱼）”、“福倒（到）了”这些春节里常说的吉祥话都是这样来的。但做生意的借这种形式玩花样的时候得有个度：“创意”不能为了吸引人就不顾公序良俗，特别是在人多的地方。 其实你看啊，这事儿也不是个例。这些年奶茶店搞那种“捡篓子”的广告被指物化女性，还有好些品牌因为谐音梗惹上事儿被罚，商业营销的红线问题老被人拿来说。这既反映出商家都想赶紧抓住传播效果的心切，也说明有些企业在文化责任感上有点缺失。 咱们《广告法》里说得清清楚楚，广告内容得符合社会主义精神文明建设的要求。市场监管部门的人也说了，不管多有创意的宣传，都得守法律底线和公德。特别是那种全年龄段的公共场所，那些容易带坏小孩或者败坏风气的话就得慎之又慎。 您看这篇文章在新华社客户端上的讨论区里有多少条留言？超过2.3万条呢！差不多42%的人觉得这事没必要太敏感；38%的人觉得公共场合用语得规范；还有20%的人建议建个审查机制管管这些宣传。这种讨论本身，其实就是社会进步的一部分。 其实一句话标语撤掉挺简单的，但它背后的话题可是很深的。现在这流量至上的环境里，怎么平衡创意和责任？这不仅考校企业的脑子有多灵光，也能看出社会文明的水位到底有多高。春节可是传承千年的大日子，商场作为重要的公共空间，气氛弄得再好都应该有点文化味儿。 当营销创意撞上文明规范的时候，“踏马而上”可不能只是换张海报那么简单。真正的新征程还在后面：企业得在价值观里把文化自觉牢牢守住；在市场竞争里还得把伦理底线给守住才行。