兄弟们，今天跟大伙儿聊聊传媒行业的程序化广告。首先看全球线上广告市场，那是真的分化严重，头部流量媒体里谷歌和Meta两家就占了50%左右的收入。但到了中长尾流量这块，大厂的广告联盟份额在缩水，反倒是第三方平台抢了风头。2021年的时候，像Applovin、Mintegral、Unity ads这些平台还只占1.8%，结果到了2024年就冲到了5%。 再看IOS端的竞争格局，Applovin一家独大，份额超过了40%；安卓端稍微分散点，不过这三家也都能抢到20%左右的地盘。从SDK嵌入的角度来看，Google Admob、Unity Ads、Applovin同样占据优势。这种发展路线也印证了一句话：流量、数据还有算法才是王道。 拿Applovin来说，它这一路走来走了三大步。先通过MAX平台把流量整合到了一起，成了移动端的大玩家。后来又升级了AXON引擎2.0，收入跟EBITDA率立马就上去了。现在他们卖掉了游戏业务专门搞广告，还在往电商领域扩张。他们手头有超过10亿的日活用户数据，跟电商受众那是高度匹配的，以后的增长潜力肯定不小。 汇量科技旗下的Mintegral也不差，它把DSP、ADX、SSP全产业链都布好了。智能出价产品贡献了80%以上的收入。IAA-ROAS这套成熟的玩法成了增长的核心动力。虽然Hybrid-ROAS和IAP-ROAS还在打磨中，但这一打开绝对能赚大钱。 除了这两家带头的，Unity收购IronSource补齐了Mediation的短板；Liftoff是由DSP和SSP合并起来的，核心收入和客户数量一直在涨；欢聚旗下的Bigo Ads则是靠着自己的流量先做1P广告盘子，再找头部平台帮忙做3P广告。 整体看来啊，程序化广告行业要想发展就得不停地挖掘中长尾流量。再加上数据的积累和AI算法的迭代形成了一个效率飞轮。头部平台手里有全链路的布局和技术优势，这行业壁垒可是相当高的。