入冬以来，低温天气直接影响户外出行体验。随着春节假期临近，如何把“冷资源”做成“热文章”，成为各地文旅市场提升供给、带动消费的重要课题。近日，济南一景区推出名为“马火火”的旺火装置，凭借“可取暖、可互动、可打卡”的复合属性引发关注，成为节前景区营造氛围、优化体验的一项新尝试。问题在于，冬季户外游览常常面临停留时间短、体验断点多：低温会压缩游客在室外的停留时长，排队、候场、夜间活动等环节更容易产生“冷感”，影响游玩满意度和二次消费意愿。——节日期间客流集中——游客既期待年味更足、参与感更强，也更在意服务细节是否到位。
从取暖篝火到文化IP的延展，“马火火”现象折射出传统文化在当代的活力。当冰冷的城市空间遇到民俗带来的温度，当数字时代的社交需求与线下互动场景相互叠加，这种碰撞带来的不仅是旅游消费的新增长点，也是传统文化创造性转化的现实注脚。如何在守住安全底线的前提下持续深化文旅融合创新，仍是行业需要长期回答的课题。