北京、沈阳两地出发，2026年1月1日启动，徐福记新年糖花车正驶往18个城市，给全国人民送去1亿颗糖果。新华社关注到，这次巡游是一次系统化的升级：把空间从区域性拓展为贯穿东西的全国之旅；把文化符号嵌入了北京长城、西安大唐不夜城等场景；还把购物与体验连在一起，实现了“场景触发-即时满足”的闭环。到了1月10日，青岛万象城的场面成了最好的例证。花车停在海滨核心区，“真人抓糖机”“糖桶套圈”这些互动装置前挤满了人，整点撒糖环节更是把气氛推向了顶点。有市民评价说：“这种体验让年味变得触手可及。”业内人士分析指出，徐福记把产品载体从糖果变成了文化礼盒，再通过花车巡游把品牌、体验和情感连接在了一起。这一“场景化+强互动”的模式，既强化了消费者对春节仪式感的认同，也为传统食品行业的节庆营销提供了新范式。随着巡游继续南下，这场“移动的春节盛宴”或将引发更多关于文化消费与城市生活的思考。