红蓝双方的竞争热度再次升温，可口可乐这次直接拿下了杨洋的代言。百事面对这种情况，竟然选择了保持沉默。今天杨洋官宣了新代言，结果却引发了网友们的热议。早上还在喝百事可乐，下午就握着可口可乐的瓶子出现，网友调侃这两家的代言政策真是像极了复制粘贴。不过评论区却分成了四派：吃瓜派直接截图准备看热闹；考古派翻出了谢霆锋和周杰伦曾经“红蓝无缝衔接”的黑历史；科普派解释法律上并没有严格限制代言人不能换品牌；清醒派觉得与其纠结谁抢了谁，不如看哪家能把营销玩得更出彩。 历史上也有不少品牌因代言人产生纠纷的先例。比如回力去年官宣龚俊为代言人时，就被发现他早就和361度拍过同款大片。但因为两家主攻领域不同，所以这次并没有引发太大争议。这让我们不禁想起2005年谢霆锋同时给百事和可口可乐拍摄广告的情景。再比如2007年雪碧花了4000万签下周杰伦时，他刚结束了与百事的合约。就连王菲在2018年也同时出现在了两个品牌的新春广告中。更有意思的是可口可乐在2023年直接请回了15年前被挖走的谢霆锋。 对于品牌方来说，抢代言人并不是为了人情而是为了资产。真正高阶的玩法是把前任当成品牌资产的放大器。外形调性匹配品牌DNA、价值观能够与目标消费群共振、具备可塑空间承载品牌叙事、影响力能够穿透文化圈层，只要这些条件都满足了，前任是谁并不重要。 从代言人的角度来看，影响力才是硬通货。梅西就曾同时出现在伊利与蒙牛的海报里，网友戏称这是跨界斗奶。两家公司各取所需签署肖像权合同也没有什么不妥。 观众们永远喜欢看热闹，不管是品牌斗法还是明星站队都会让他们上头。所以抢人本身并不是新闻，怎么抢、抢完怎么玩才是下一波流量密码。