虚假保健品问题再次引发关注。调查显示，消费者在直播间以高价购买的多款“鱼油”产品，实际成分与宣传存在明显出入。送检结果表明，这些产品宣称含有的EPA、DHA等核心成分，要么未检出，要么含量远低于标签标注；其原料很可能只是成本低廉的大豆油等植物油。这意味着，消费者花费数倍甚至数十倍的价格，买到的可能只是被包装和营销抬高身价的廉价商品。更值得警惕的是，这并非个案，而是同一团队的“重复作案”。该团队曾在2025年因销售虚假鱼油产品被央视曝光，按理应受到严惩并被持续监管。然而仅过数月，他们便通过更换品牌、更新直播店铺标识、变更公司法人和经营主体等方式规避追查。借助这些“换壳”操作，同一团队以新面目重返直播间，继续沿用相同的话术和销售模式，再次将虚假产品推成“爆款”。此现象也暴露出当前监管链条中的薄弱环节。
健康消费的热度不应成为被收割的入口。打击鱼油造假，关键不在于一次曝光后的短期“清场”，而在于对灰色链条的持续追踪与对平台责任的压实落实。对监管者而言，要让违法成本高到“不敢再来”；对平台而言，要把门槛立在前端、把治理做成常态；对消费者而言，要对“神奇功效”“限时福利”保持警惕，选择正规渠道与可验证信息。多方合力，才能让直播间的“爆款”真正经得起检验。