一、市场表现：数据亮眼，复苏态势明显 据广东省文化和旅游厅初步测算，2026年春节假期（2月15日至23日），全省文旅市场运行平稳，热度延续。接待游客总量超过8600万人次，旅游总收入近850亿元，两项核心指标同比均有明显增长。这不仅体现出居民文旅消费意愿持续回升，也反映出广东文旅产业政策引导与市场培育作用下的韧性与活力。 从全国对比看，广东凭借温暖气候、便捷交通和多元文化，一直是春节热门目的地之一。今年数据再度走高，显示广东文旅市场在前期调整后，已步入新一轮稳健增长通道。 二、政策驱动：惠民举措精准落地，消费潜力充分释放 春节文旅市场的升温，与多项促消费政策的落地密切有关。 线下上，省文化和旅游厅推出“票根经济”优惠机制，联动全省380余家住宿企业和200余个旅游景区。游客凭机票、高铁票、跨省大巴票等出行凭证，可享受景区门票减免或住宿折扣，降低跨省出行的综合成本，推动“一张票根游遍广东”更易实现。另外，全省统筹发放不少于2000万元的文旅消费券，并叠加各地市配套优惠，形成省市联动的促消费合力，对带动终端消费起到明显拉动作用。 线上方面，省文旅厅上线全国首个省级文旅官方“扫街榜”，以数字化方式为游客提供更便捷的出游指引，拓宽消费触达渠道，也为广东文旅数字化转型积累了新的实践经验。 三、文化赋能：非遗活化出圈，岭南年味深入人心 文化是旅游的核心。今年春节，广东以“非遗里的广东年”为主线，把传统民俗转化为可体验、可参与、可传播的文旅产品，带动文化价值与消费价值同步释放。 行花街、醒狮贺岁、英歌舞闹春、客家年例等地方民俗在全省各地集中呈现，吸引大量市民游客参与。粤剧名家登上央视春晚舞台，普宁英歌队赴俄罗斯、西班牙参加“欢乐春节”系列活动；香云纱、广彩等非遗技艺与特色“广货”在海外活动中受到关注，更提升岭南文化的国际传播力与影响力。 省内文化场馆也积极加码供给。广东省立中山图书馆推出民俗体验活动，广东省非物质文化遗产馆围绕春节策划系列非遗体验项目，韶关市红军长征粤北纪念馆开展红色主题亲子活动，多元内容更好满足不同年龄层的文化需求。 四、夜间经济：湾区灯火璀璨，新消费场景持续升温 夜间经济正成为广东文旅消费的重要增量。春节期间，粤港澳大湾区灯会以“湾区同心·华彩千秋”为主题，融合11座城市文化元素，布设上百组大型灯景，点亮夜空，带动夜游人气。广州白鹅潭春节烟花汇演结合烟花、灯光秀与无人机表演，现场热度高；汕头“骏马报春”无人机造型表演也在社交平台引发讨论。 同期，深圳世界之窗以音乐与无人机秀强化节日氛围，韶关丹霞山推出沉浸式武侠主题体验，江门古劳水乡以国潮烟花与鱼灯巡游营造新春夜色。夜游场景持续创新，正在吸引更多年轻客群，夜间文旅消费仍有较大拓展空间。 五、前景研判：政策与市场共振，广东文旅发展可期 短期看，春节假期数据全面向好，为全年市场打下良好开局。中长期看，广东文旅要保持增长，仍需在供给侧优化与需求侧释放之间形成更强协同。政策层面，“粤享暖冬 乐游广东”消费季将继续发力；产品层面，文旅融合的深度与广度仍有提升空间；市场层面，入境旅游进一步开放与粤港澳大湾区协同发展，有望带来更多增量机会。
从行花街的传统民俗到无人机的科技光影，广东春节文旅市场展现了传统与现代的同频共振；这次回暖不仅是数据反弹，也体现出产品与场景的更新——当文化自信成为消费底色、创新贯穿产业链条，文旅经济就能在满足群众多样化需求的同时，为高质量发展提供更稳定的支撑。接下来，如何把节庆热度转化为常态活力，仍需在业态创新与服务提质上持续推进。