中国的山东省枣庄市峄城区在1月25日搞了个热闹的新闻发布会，正式把“榴光峄彩 福乐峄城”贺年会的活动拉开了帷幕。这可不是简单的堆节庆，峄城区委区政府下了很大功夫，联合宣传部、文联、教体局、商务局还有融媒体中心和各大企业、镇街一起打造的一个大联欢。这个活动特别有本土味儿，“榴光峄彩 福乐峄城”这个主题，“榴在峄城过大年”的宣传语，都把峄城这个中国石榴之乡的身份给表现出来了。冠世榴园不光是风景美，更是个装满历史的宝。他们把石榴元素到处用，比如“具象・意象石榴主题油画联展”，用艺术的角度把石榴的美给诠释了；“石榴精品园千灯会”就用光和影造出了一片梦幻的石榴灯海；“马年寻‘榴’记”研学营给孩子们讲讲石榴的知识；文创市集和年货展销上也少不了石榴产品的展示。大家都在做“石榴+”这篇大文章。 再来说说大运河文化，他们在贺年会上专门弄了个“大运河民俗文化贺年会暨大运河文化展览馆开馆仪式”。通过文艺表演、民俗展示、专题展览这些形式，把运河文化给唤醒了，让它和石榴文化一块儿推活动。 这次贺年会没让人光看，主要是想让大家动起来。活动内容多着呢，文化体验、旅游观光、买东西、吃美食、带孩子玩、看展览、看表演、学东西……差不多十几个主题，好几百项具体活动。不管你多大岁数、想要啥，总能找到适合自己的。 在拉动消费上，他们也没闲着。“峄齐购”促消费活动把家电补贴、汽车展销、年货打折这些都包圆了。“运河大集·巾帼好品”年货展销和“榴园庙会”，直接给本地的农产品、手工艺品和非遗产品搭了个台子。 这些公共文化空间像图书馆、文化馆、博物馆，也被他们变成了年味浓浓的新消费场景。大家在那儿过年可热闹了。 面对现在的人对精神文化的高要求，他们也用了好多新招数来增强体验感和传播力。“石榴精品园千灯会”用国家级非遗自贡花灯工艺结合了声光电技术；“榴影迎春”影像打卡活动鼓励大家发朋友圈传播；各种非遗工坊和民俗互动项目，都让游客能亲手去做去体验。 活动组织方也挺懂节奏的，抓住春节前后、元宵节这些重要节点提前预热。通过新闻发布会、融媒体传播这些方式一直发消息，等着把热度推起来。 最让老百姓高兴的是惠民共享。“村晚·暖村”演出直接把文艺节目送到老百姓家门口；“文化一家亲”新春欢乐会和“榴乡民星秀”让老百姓从旁观者变成参与者；冬季村晚演出还跟戏曲进乡村结合在一起。这一下把农村的节日生活给丰富了，也促进了城乡交流。 这次活动就像是个样板间。它通过系统化策划、品牌化运作、融合化发展、创新化表达还有惠民化导向，把地方文化符号变成了旅游产品和服务。 把这个做法搬到其他资源型地区也能参考参考。接下来估计会更火，把“榴乡”的魅力给彰显出来，让大家更认识这个地方的好。