最近影视热潮带动了文旅融合的热潮。这个话题一直很火，但其实影视旅游也不是什么新鲜事，很多人说这是“蹭热度”，就是希望能通过影视剧给景区带来更多流量。政府或者地方主动搞这种活动的话，肯定会有一些政策支持，但是地方自发的项目就要看市场情绪了。要是某部电视剧火了，很快就会吸引一大批观众去打卡，但是一旦电视剧播完了，热度消退，游客马上就跑光了，配套设施却还在花钱维护。有些景区还在装修明清街，吸引大家去玩，但是时间一长没人去了，那些民宿老板都倒闭了，开发商和村民也闹起了矛盾。所以这个事情要是没做好后续内容和产业链支持的话，再热门的IP也很快会凉下来。 其实这种热度来了又走得非常快。影视旅游跟影视剧一样有播出周期，观众的热情一开始很高涨，随着时间推移热度就下去了。如果没有营销跟上和产品不断升级，旅游地就会从“顶流”变成“冷宫”，资产闲置、商户倒闭只是一段时间的事。另外拍摄过程中会给环境带来破坏，比如拆掉围墙、铺设轨道，还有大量游客涌入带来的垃圾和超载问题。这些破坏往往都是不可逆的。 产品同质化也是一个大问题。现在到处都是同款道具店和打卡墙，让人看了就觉得没什么新意。现在科技发展得很快了，AI、VR/AR技术可以把景区变成随时能演出的剧场。比如通过大数据实时监测客流、AI客服解答问题还有VR/AR把剧中场景拆解开来让游客体验剧情。科技不仅能提升服务质量还能给景区带来新的增长点。 国家也给这方面做了一些规划和规定。政府部门在审批影视基地时会设置“冷却期”和“同质化”门槛来控制总量鼓励创新。还把文化IP与地方非遗、民俗、节庆深度结合起来形成品牌效应。比如《长安十二时辰》就把唐风市井做成了可消费的“长安礼”，这样一次打卡就变成了持续复购。 未来谁能在内容、科技与治理之间找到最优解，谁就能把一次性热度熬成可持续品牌。