眉山搞了个挺有新意的“城市星主播”选拔赛，想把东坡文化这张王牌打出去，帮城市塑造更好的形象。大家都知道现在国家要大力搞文化自信，怎么把咱们老祖宗留下来的家底变成现在城市发展的软实力，确实是个大难题。眉山作为东坡的老家，文化底蕴是没得说，可惜以前传播方式太单一，光靠摆展览、干巴巴地讲解，年轻人肯定不爱看。 这次活动有三大块考虑：一是不能光靠静态的东西来搞传承，得找新载体；二是城市形象现在讲究讲好故事、有个活生生的代言人；三是现在是融媒体时代，得赶紧整合资源，别浪费了好平台。在选拔规则上，主办方特意不限年龄、职业和学历，只要是15到45岁的人都能来报名。主要看你对东坡文化懂不懂、会不会说话，还要看你能不能把咱们眉山推销出去。整个赛程就是海选、复赛、决赛这么一套路数。 活动是市委宣传部和三苏祠博物馆牵头搞的，还拉来了媒体、学校、企业还有文化圈的大咖来当评委和导师，这样才能保证比赛的专业水平。传播方面就更不用说了，全程都用直播的方式播出去，还专门做了宣传片。以后打算把表现好的选手给签进融媒体中心或者合作的企业里去，这样就能形成一个“选拔—培养—输出”的完整闭环。 这个赛事不光是比赛那么简单，还有更深的战略意义。一方面是让东坡文化从书里活过来，变得更接地气；另一方面是把选手变成展示眉山美景和好项目的窗口。更长远来看，这也是在培养本地的传播人才，以后城市发展有了更多的文化底气。从行业角度看，这种用文化做内核、靠融媒体推广、又注重培养人的做法，很可能代表了未来的发展方向。 现在很多旅游宣传都是千篇一律的老一套，这次就不一样了。它跳出了时效性的限制，靠机制把这种文化传播变成了长期的事。要是能一直办下去形成品牌效应，说不定就能变成一个大IP，把历史和现在、本地人和外地人都给连起来。 要是真能办好的话，关键得看能不能坚持三件事：一是对东坡文化要挖得更深一些；二是人才队伍建设得跟上；三是要看活动到底给城市带来了多少实际好处。眉山这次的做法给别的城市提供了一个好样板。文化就是城市的灵魂，传播就是让灵魂说话的工具。 眉山用比赛做桥梁、用文化做灵魂的创新做法，不只是为了选人而已。这其实是在探讨怎么把传统文化变着法地活用到今天的生活里去。当古老的东坡文化碰上了现代的传播者，当死的文物走进了生动的故事里，咱们看到的不仅仅是一个城市有了文化自觉，更是找到了一种可以复制、充满活力的传播方式。 这也提醒我们：真正的传承不在于死守着老样子不放，而在于给传统和当代搭个台子让他们能说话；真正的传播不在于自己一个劲儿地喊口号，而在于培养能跟别人感同身受的人说话的人。在人人都有麦克风的今天，怎么让最有文化味儿、最有人情味的声音传出去？眉山正在自己找答案。