大健康产业快速发展的同时，电商运营的难度也在上升。当前，不少保健品品牌在天猫、抖音等主流平台遇到“增长瓶颈”：过去依赖铺货促销、刷单引流等方式的做法，因触碰广告法等规定而越来越难以为继；品牌若严格合规，往往又缺少足够的流量支撑；若急于追求增速，则容易触碰监管红线。这种两难，已成为许多品牌共同的痛点。
大健康产业的电商化转型既有机遇，也面临更高门槛。在监管持续加码、消费者更理性的大背景下，单纯依赖流量推动的增长模式难以长期奏效。未来，能够把专业内容、合规运营与技术能力更紧密结合的企业，更有机会在沉淀品牌价值的过程中取得优势，也将推动电商服务从“渠道代管”走向更深入的价值创造。