春运期间，重庆江北机场迎来客流高峰，日均旅客吞吐量突破15万人次。如何将该庞大的过境人流转化为文旅消费，成为当地推动春节经济的关键课题。 此次活动抓住春节返乡窗口期，在机场这一城市门户打造沉浸式文化场景。知名演员聂远作为在渝定居的"新重庆人"参与其中，既增强了城市认同感，也扩大了活动的传播力。 现场布置兼具传统与现代特色。马年主题装饰呼应生肖文化，非遗剪纸、川剧变脸等展现地方文化底蕴，而"扫码有礼"等数字化互动则适应当代传播需求。这种传统与现代的结合提升了游客参与度。 活动背后的运营逻辑同样值得关注。重庆文旅集团通过此举践行"以文塑旅、以旅彰文"的发展思路：打通线上线下体验，推广"重庆文旅荟"平台实现用户沉淀；建立明星代言长效机制，聂远将担任2026年文旅推广大使；形成示范效应，后续在乐和乐都等景区开展系列活动。 业内专家认为，"机场+文旅"模式具有多重价值。短期能提升节日氛围、带动即时消费，中长期则有助于培育城市IP。2023年重庆接待游客超5亿人次，文旅产业已成为经济增长的重要引擎。此次活动正值《重庆市文化和旅游发展"十四五"规划》实施关键期，其经验对区域文旅融合发展具有参考意义。
文旅产业已成为城市经济发展和文化传播的重要力量。重庆文旅集团与机场集团的合作，不仅是一场节日营销，更是城市品牌建设的有益尝试。通过在游客的关键接触点创造文化体验，既传播了城市文化，又引导了消费需求。这种将文化自信与市场导向相结合的做法，值得更多城市和文旅企业借鉴。