为了把电竞和零售这两样东西拼到一起，第二届王者荣耀联赛这就开始了。大家都知道现在的消费市场越来越看重服务、体验还有情感交流，所以到了3月21日下午，苏宁易购在广州万博中心的超级旗舰店正式动了手。这个活动不光是接上次办的联赛，更是为了给大家展示苏宁易购怎么深化“零售+电竞”的战略，去探索新的消费场景。 看看现在中国的消费市场变化有多大吧。数据显示，服务消费的速度已经连续12个月跑在商品消费前面了，占比快要达到50%了。从2025年下半年起，财政部和商务部联手搞试点，鼓励大家把不同的消费场景混在一块儿，搞点新花样提升体验。苏宁易购这次办比赛就是响应国家的号召，利用自家线下门店的资源，搞出一个能打游戏、能社交、还能买东西的沉浸式空间。 现在的Z世代已经变成消费主力了，他们买东西不光为了用，还为了爽；不光盯着便宜的东西，还看重自己有没有个性；不光是被动地听别人介绍，还愿意主动跟人交流。为了抓住年轻人的心，2025年苏宁易购从0开始搞了首届SUPL联赛，一下子辐射到了全国40个城市，吸引了1万多名选手还有超10万粉丝关注。这个成绩还挺厉害的，还被中国连锁经营协会（CCFA）收录到了《2025年中国消费品创新实践案例》里。 今年以来，苏宁易购一直在想怎么用“friend+社交”这种生态来让玩家互动起来。他们想给年轻人一个感觉像家一样的地方。这次比赛又是第十三届王者荣耀全国大赛的官方赛区，有腾讯的流量支持，在玩法和规则上也做了不少升级。比赛从3月份一直打到618期间，会覆盖全国超过45座城市、近80家核心门店，预计能影响到上亿用户。 苏宁易购消费电子商品事业部的冯锦详细介绍了这次的亮点。他们会跟着腾讯的节奏走，和品牌方共享线上资源还有线下的电竞社群资源。从报名开始到拉群管理，再到把玩家变成蜜粉会员，他们会结合新品优惠券这些东西来让用户来回路子畅通无阻。除了正规比赛的流程之外，他们还会加几场商户之间的比赛、复活投票PK赛还有让店长体验一天的活动，好让更多人参与进来。 他们还会推出一些互动活动比如王者特权店、城市水友赛、Coser巡游、谷子市集、电竞基地之类的东西，给用户更多来店里的理由。还会利用蜜粉专属的购机权益来提升大家的参与感和获得感。 对了，3月21日上午苏宁易购还同步开启了3C蜜粉节活动。给大家发补贴和福利让大家来店里体验产品、清洁手机或者贴膜什么的。 电竞这行现在发展得很快但也需要规范起来。苏宁易购想用创新的模式当表率把不同的行业融合到一起。发布会上广东省电子竞技运动协会的罗觉慧说了她的看法：“作为中国领先的智慧零售服务商，苏宁易购一直专注做好服务。他们积极拥抱数字化浪潮和年轻消费趋势，一直探索零售服务和新兴文化产业怎么结合得更好。”这正好跟电子竞技那种开拓进取、追求卓越的精神对上了。罗觉慧希望以后广东省电竞运动协会能和苏宁易购在运营赛事和品牌联动上多合作一点。 VIVO等品牌代表也都到场了见证这次启动。