黑龙江省冰雪旅游产业正处于从“现象级热度”走向“品质化发展”的关键阶段。1月16日启动的“百名达人游龙江进景区”活动，正是该背景下推出的重要举措。活动以“冰雪世界·龙马精神”为主题，省文旅厅、省教育厅、省交通厅、省商务厅等多部门联动，汇集国内外百名网络达人和媒体代表，形成了政府引导、行业参与、社会关注的传播和推广合力。黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶在致辞中表示，龙江冰雪正在实现从“现象级爆火”到“品质化蝶变”的转变。这一判断契合当前发展实际。去年以来，哈尔滨冰雪旅游热度持续攀升，带动全省冰雪产业加速发展。但如何把“流量”转化为可持续的品质供给和稳定口碑，成为文旅工作亟待破解的课题。此次活动，正是对这一问题的积极回应。活动围绕“冰雪潮聚 印象龙江”“冰韵风华 多元共赏”“龙江精神 冰雪华章”三大篇章展开，系统呈现黑龙江冰雪旅游的多元魅力。哈尔滨、鸡西、伊春、大兴安岭等地市进行了冬季旅游特色推介，39名网络达人以创意走秀方式，集中展示全省13个地市的核心冰雪资源与玩法。通过全省联动、全景呈现，继续丰富公众对黑龙江冰雪旅游的认知，让更多游客看到“好玩不止一种”的龙江冬季。活动现场还呈现多样文化节目：外籍达人的说唱、歌曲演唱和脱口秀，非遗伊玛堪说唱，冰上书法等轮番上演。来自香港、广东、台湾等地的达人分享在龙江旅居与创业的感受。表演与分享提升了现场互动氛围，也通过达人的亲身体验与创意表达，把龙江冰雪旅游的特色与温度传递给更广泛的受众，提高吸引力与传播度。在优化服务体验上，活动也发出明确信号。旅行社、导游、景区、餐饮、交通、研学等十大涉旅行业代表联合发布《十大涉旅行业宠客服务公约》，承诺以“诚信龙江·暖心冰雪”为核心提升服务质量，共同营造更友好的旅游环境。这表明，黑龙江冰雪旅游正把“提升服务”作为从规模增长迈向质量跃升的关键抓手。通过行业自律与公开承诺，有助于增强游客信任，推动口碑积累。从发展前景看，此次活动的启动具有现实意义。黑龙江正借助亚冬会契机，打造展示中国冰雪魅力的重要窗口。依托百名达人的传播影响力，有望进一步提升龙江冰雪旅游的知名度与美誉度。同时，通过优化消费场景、提升服务质量、丰富产品供给，将进一步释放冰雪旅游消费潜力，推动冰雪经济迈向更高质量发展。
文旅竞争的核心，正在从“谁更会造景”转向“谁更能托举体验”；冰雪的魅力在于自然与文化的交融，而目的地能否长久出圈，关键在于规范、细致与温度。以机制提升服务、以创新丰富供给、以共治维护口碑，才能让一时热度沉淀为持续的信任与回访，把冰雪资源优势转化为高质量发展的现实动能。