随着冬季旅游市场持续升温，各地文旅部门相继推出特色产品，回应游客更加多元的出行需求。临沂这座兼具历史文化底蕴与山水资源的城市，近日发布春节期间文旅新品牌，将民俗文化与生态旅游有机结合，为当地文旅产业带来新的增长动能。 从资源禀赋看，临沂兼有独特地质景观与深厚民俗基础。萤火虫水洞·地下大峡谷是国家5A级景区，核心体验在地下百米溶洞群中展开。洞内常年保持约18摄氏度恒温，避开地表严寒，游客可体验地下河漂流。景区内的蝴蝶谷与萤火虫观赏区资源稀缺，游客乘暗河游船可观赏萤火虫点点微光，感受别具一格的自然景观。此类地质文化景观的开发利用，既呈现沂蒙山水之美，也为冬季出游提供更舒适的游览条件。 从民俗文化角度看，临沂乡村保存了较为完整的传统文化形态。蒙阴县椿树沟景区因《舌尖上的中国》传播而受到关注，冬日雪景与沂蒙民居相映成趣。景区推出沂蒙煎饼制作体验、杂粮粥品鉴等活动，让游客在参与中了解沂蒙饮食文化。沂南竹泉村作为“中国十大最美乡村”，以翠竹、清溪的乡村景致见长，冬季可在精品民宿体验围炉煮茶、民俗婚嫁表演等项目。兰陵压油沟风景区以全羊汤等特色美食和乡村民宿为亮点，并配套“冰瀑嬉雪世界”等冬季娱乐内容，覆盖不同年龄段游客需求。对这些民俗资源进行线路化、产品化整合，既有助于延续地方文化特色，也为乡村旅游拓展了新的增量空间。 从市场需求看，春节假期旅游正从传统观光向体验型消费转变。游客更倾向于选择沉浸感强、参与度高的目的地。临沂推出的民俗之旅通过串联多个特色景区，形成集地质奇观、民俗体验、美食消费与冬季娱乐于一体的产品体系，可覆盖家庭游、文化游、康养游等多类需求。该产品创新也体现出当地文旅从单点开发走向综合目的地建设的升级趋势。 从发展前景看，临沂此次探索具有一定示范价值。通过深入挖掘民俗资源、打造精品线路，既能提升春节假期吸引力，也有望带动沿线乡村消费与就业，推动文化传承与创新相互促进。同时，春节期间民宿房源紧张较为常见，相应机构与市场主体需提前统筹供给与服务，保障游客体验。民俗文化的保护与利用也应把握边界，避免过度商业化影响其本真内涵。
年味不只在烟火气里，也在可触可感的生活方式与文化记忆中。把民俗资源转化为可参与的旅游体验，把乡村风物培育为可持续的产业动能，既是对传统的当代表达，也是地方发展路径的一次实践探索。随着供给更精细、服务更到位、品牌更清晰，沂蒙大地的冬季有望摆脱“淡季”标签，成为更多人愿意停下来、住下来、再来一次的温暖目的地。