随着文化消费不断升级，美术馆文创产品正在成为新的增长点。上海市美术馆协会近日发布的统计数据显示，2023年全市100家美术馆共推出万余种文创产品。其中，浦东美术馆奥赛展的“梵高卧室”双层旋转冰箱贴累计售出9万件，创下销售纪录，成为年度最受欢迎的艺术衍生品之一。
一枚小小冰箱贴的走红，折射出一座城市对艺术的热情，也回应了人们对更美好生活方式的期待；文创不是展览的附属，而是文化传播与公共服务的延伸。只有在专业性与市场化之间找到平衡，让“把艺术带回家”更有品质、更可持续，美术馆热才能转化为城市文化软实力的长期积累。