江南吴地到了正月初五，就是大家口中的“财神生日”，或者说是五路财神从天上下来的日子。对做生意的人来说，这一天正好能拿来打破初一到初四那种拘谨守摊的状态，既把财神接进门，又能顺便把去年的晦气给送走。所以不管是南方还是北方的商埠，大家都不约而同地把开市的时间定在天还没亮的时候。谁能在别人之前把门打开，谁就能算是把财神给堵在了门前。 你看江南的吴地这边，过了初四的半夜十二点，就有人守在铺子里了。等零点一到，立马开门点香放鞭炮，这就叫“抢路头”。大家心里都觉得谁最先开张，财运就能最先到来。不过北方的习俗就不一样了，他们讲究的是太阳出来的时候财气才会往上涨。所以一直要等到天蒙蒙亮才开始办事儿。老板带着伙计摆上供品点长明灯，嘴里还念着“五路貔貅只进不出”，把这一套流程走完了，才正式挂出招牌开始做生意。 这一天也叫“破五节”，意味着春节前那些不能扫地、不能动刀、不能泼水的禁忌全都可以不管了。对商家来说这可是个把旧账翻过去的好时候。以前那些顾忌都得抛开，把垃圾还有穷气一起给扫出去。等到早上天一亮大家一起放鞭炮赶“五穷”，把智穷、学穷、文穷、命穷和交穷都震得远远的。正如古书里写的那样：“生意人破五的时候开始经商”。这一天开张的红火程度，不光是日历上的五号这么简单，更是心理上的“新年第一单”。 商家的开市仪式比普通人家要隆重得多，因为每个细节都在给这一年的生意定下调子呢。你看祭拜财神的时候，桌子上必须得摆上黄财神招宝、白财神纳珍这些“五路财神”。老板先喝酒三轮伙计磕头三声，然后说一句“生意兴隆通四海”。晋商和徽商在这之后还会办个“财神酒”，让上下游的伙伴都来喝一杯沾沾喜气。 有的地方会把第一个进门的顾客当成“天降财神”，送红包送小礼物免单招待。这表面上是讨个好彩头，但其实是把“顾客是上帝”的理念给写进了开年的第一件事里。先敬了生意场上的顾客再敬人，往后的生意自然也就顺了。 现在虽然“春节不打烊”变得很常见了，可初五开市的那种感觉还是被不少牌子保留着。它不再只是迷信那么简单了，而是把传统和现代连在了一起。网上的店铺用零点秒杀和开门红折扣来代替放鞭炮，线下的老字号会在门口放个小的“财神位”，扫码就能抽奖；有的年轻人会把开张的第一单钱捐出去做公益。 仪式的形式虽然变了很多，但那种对财富的渴望、对好运的期待从来都没变过。这一切都藏在每一次零点过后那第一声炮响里面呢。