茶颜悦色这次在北上深三地集中招人，工资给得很高，引起了大家的注意。企业回应说，这是他们常规的人才储备活动。1月18日，茶颜悦色方面澄清了外界关于大规模拓店的猜测，表示招聘是正常的、前瞻性的人才储备，跨区域新店的计划会通过官方渠道公布。湖南茶悦文化产业发展集团有限公司于2013年成立了茶颜悦色这个品牌。这个品牌以其独特的产品和视觉风格，成为了新茶饮市场的领头羊。这次招聘覆盖了品牌、内容、市场、数据产品、供应链管理及仓储物流等多个领域。 上海地区主要是负责品牌建设和市场营销；北京则偏向数据产品和供应链技术；深圳涉及仓储负责人等职位。有分析人士推测，这可能是茶颜悦色为了进入华北、华东和华南核心市场做准备。在2018年到2021年间，茶颜悦色先后获得了多轮知名机构投资。不过，在市场扩张方面，茶颜悦色相对审慎。 自2020年首次走出湖南进入武汉后，它的店面范围目前只覆盖了湖南、湖北、重庆和江苏四个省市。和竞争对手相比，比如霸王茶姬和茶百道等品牌不仅完成了上市还有数千家甚至近万家规模的门店。茶颜悦色选择全直营运营模式，这样有利于统一管理标准和控制产品品质。 连锁经营专家指出，直营模式的固有节奏和企业管理层对品质的优先考量共同决定了其市场拓展格局。目前中国新茶饮行业进入深度竞争期，头部品牌通过资本和规模抢占市场份额。这次高薪招才之举反映出企业正在强化自身核心能力建设来应对激烈竞争。 虽然这次高调招聘平息了关于立即扩张的猜测，但揭示了茶颜悦色谋定后动的长期思路。在万店时代的行业竞争中，是坚持直营还是调整节奏寻求突破将成为其核心战略命题。市场期待他们把人才储备转化为竞争壁垒和发展动能。