网络直播卖食品的乱象该整治了。市场监管总局这次出了新规定，给直播电商划定了一条不可逾越的“红线”。随着数字经济越来越火，直播带货成了大家常干的事，但麻烦也跟着来了。不少直播间里，随便用点什么东西冒充特殊食品，或者是夸大效果卖假货，有的甚至直接卖有毒有害的东西，这不仅破坏了市场规矩，还直接害了大家的健康。 这次规定一出来，算是给这个行业套上了紧箍咒。现在直播卖食品的问题主要有三点：一是各种过期变质或者根本就不是食品的东西混进市场；二是骗子夸大宣传，特别是坑骗那些年纪大的消费者；三是东西好坏分不清，标签上乱标，让大家没法理性选择。 之所以会有这些乱象，是因为有些做生意的人责任没尽到，平台审核也不咋地，再加上监管手段跟不上。而且网络直播这种边说边卖的即时互动形式，也给坏人留了很多偷偷摸摸做事的空子。新规定就像一把锋利的刀，直接扎进了这些问题的痛点里。 它构建了一套从进入市场到卖出去、再到怎么宣传的全链条监管体系。准入这方面很严格，直接把13种不能卖的东西都给列出来了，比如用了有毒的原料、微生物超标或者是来历不明的东西；宣传这块也不让乱来，规定了10种不能干的事，比如用技术手段把食物修得特别好看、暗示能治病，或者故意混淆食品和药品的概念。同时还要求商家必须把关键的安全信息清清楚楚地告诉大家。 这些措施不仅是把以前的法律套用到了直播间里，更是为了体现“用网络来管网络”的新治理思路。通过明确谁该负责、谁该审核，新规能逼着商家自己更自律一些。长远来看，把环境规范好了，大家才敢买东西，优质企业也能有机会公平竞争。 值得注意的是这个规定还留了个“两年来缓冲期”，让大家有时间去整改、适应。监管部门正好利用这段时间搞普法宣传、指导平台改审核机制，还有搞些大数据、区块链的新技术来提高监管效果。 这次新规定的颁布是给大家吃了颗定心丸。它告诉大家：不管怎么创新做生意的花样，安全的底裤绝对不能丢。只有把最严的标准、最严的监管、最严的处罚和最严的问责都落实到位，才能让大家买得放心、吃得安心。这既是监管部门的要求，也是行业想成熟、想赢得未来必须要走的路。