农历马年眼看着就到了，各家商场忙着搞春节营销。不过南京、张家港、兴化这些地方的吾悦广场，最近可摊上事儿了，他们贴出的“2026我踏马来了”“您踏马来啦”这类标语，在网上被大伙儿吐槽得厉害。这些标语本来想借着谐音梗逗乐子，结果因为跟网络上不太文明的话读音太像，惹来不少消费者的投诉。记者去现场看了看，发现这些标语贴在电梯上或者大屏上滚动播放，尤其是南京鼓楼吾悦广场的家长反应最大，说自家孩子把这些标语读出来后死缠烂打问意思，他们只能临时编个解释糊弄过去。1月29日那天，这个商场就把相关地贴给撤了。工作人员解释说本意是想结合节日玩点创意，但后来觉得可能会让人误会，就赶紧改了。这事儿在江苏别的地方处理方式也不太一样，张家港吾悦广场的大屏标语还挂着呢，兴化那边倒是已经把内容撤下来了。这说明大家伙儿对这类营销的看法还挺不一样。 语言学专家也说了，咱们平时说的像“年年有余”或者“福倒了”这类谐音梗，其实是挺有文化的传统表达。但要是谐音的内容跟脏话搭上了边，就把节日的气氛给破坏了，特别是那些正在学说话的小朋友，这种模糊不清的说法很容易把他们弄糊涂。市场监管那边也发话了，虽然允许广告有点创意，但不能违背《广告法》里不能破坏社会风气的规定。这次的标语虽然没犯法，可它引起的讨论还是挺让人警醒的。 其实这几年好多商家为了追求流量都喜欢打“擦边球”，中国消费者协会的数据显示，超过三分之一的人都碰上过低俗营销。这次家长们的担心其实就是对公共语言环境的期待，也是对商家的一种要求。过年不仅仅是做生意赚钱的事儿，更是传播文化的一个重要场合。光有创意和流量是不够的，守好文明底线才是根本。商家得明白，真正的年味是来自对传统文化的尊重而不是搞文字游戏。只有把商业创意和社会责任结合起来，品牌才能有价值又能传下去，让春节营销变成传递温暖、凝聚人心的好事儿。这既是商家该担的责任，也是建设好社会文化环境的必要做法。