2026年这个雪季，大家都在说中国的冰雪旅游产业挺火。中国旅游研究院最新出来的报告讲，估计这个雪季接待的游客能有3.6亿人次，收入差不多能冲到4500亿元。这数据说明产业发展得不错，不光规模大了，内容也丰富了，地域分布也更广泛了。以前我们的冰雪旅游主要在北方，现在南方也开始有室内的雪场了，大家不用专门跑去北方玩雪了。像深圳这些南方城市都建了超大型的室内滑雪场，把滑雪、购物、美食整合在一起，特别吸引大家去体验。这样一来，南方的市场潜力就被释放出来了，全国的冰雪旅游网络就形成了。哈尔滨最近元旦假期的时候，入境游客一下子增长了77.9%，东南亚的游客也很多。以前大家去哈尔滨主要是看雪景和玩冰灯，现在他们还能去室内玩各种项目，体验更丰富了。这些变化说明我国的冰雪旅游已经不仅仅是自然景观了，更多是一种文化体验和休闲方式。这次3.6亿人次和4500亿元收入的背后，其实是产业在内涵、地域还有市场边界上都有了很大的突破。 南方市场的发展也给了我们很大的惊喜。以前大家都觉得冰雪旅游只能在北方做，现在南方的室内雪场多了起来，人们不用再大老远跑到北方去玩雪了。像深圳这样的大城市建了大型的室内滑雪场，把滑雪和时尚购物结合在一起，特别受欢迎。这种方式让华南地区甚至更广范围内的居民都能参与进来。这就形成了一种新的模式：北方自然雪场和南方室内冰场互补发展，这样整个产业就不会像以前那样只靠冬季的几个月了。 除了地域拓展之外，市场的吸引力也越来越强了。很多东南亚地区的游客专门来中国体验这里独特的冰雪文化和壮丽景色。航空公司也增加了去这些地方的直航航线方便大家过来玩。这次哈尔滨元旦假期入境游客增加77.9%就是最好的证明。 这个产业之所以发展得这么快，主要是因为供给侧和需求侧都在发力。人们生活水平提高了，想要更好、更不一样的体验；另一边供给侧通过技术、业态融合和服务提升也在不断创造新的供给。这种双向奔赴让冰雪产业从单纯的体育活动变成了多产业融合的生态体系。 从国内到国外、从北方到南方、从单一模式到多元化体验，中国的冰雪旅游正在讲述一个全新的故事。这个故事不仅仅是数据上的增长那么简单，它体现了我国经济的韧性和潜力，也展示了创新的力量。未来我们可以看到更多像这样的高质量消费项目继续推动内需扩大、促进转型发展、增加经济活力。