问题——传统春游同质化下，地方景区如何形成“可记忆的目的地” 清明假期历来是踏青出游高峰，游客“赏花看景”需求旺盛；但多地景区产品趋同的情况下，单一的自然观光已难以持续吸引人。如何把地方文化优势转化为游客愿意停留、愿意消费、愿意分享的体验，成为不少城市假日文旅组织面临的现实课题。阜阳颍州西湖以“千年词韵”为叙事核心，将历史名篇与当下游览场景衔接，探索从“看风景”到“入风景”的转变。 原因——文化底蕴与季节景观叠加，为产品创新提供抓手 颍州是阜阳古称。北宋庆历年间，欧阳修在此任知州，其词作描绘的清明西湖踏青盛景，成为当地重要文化标识。入春后，湖区柳色新发、水面开阔、景观层次分明，为水上游览与岸线漫游提供了良好条件。文化资源与季节景观叠加，使当地得以“以诗词为引、以线路为轴、以活动为点”，构建更具历史厚度的游览体验，提升产品辨识度。 影响——以沉浸式供给带动多元客群，推动“文化流量”转化为“消费增量” 据现场观察，清明期间，沿堤漫步、乘船游湖是游客主要游览方式。围绕“宋韵”主题设置的实景演绎、水上舞乐与市集体验，提升了游客停留时间与参与度：一上，亲子家庭与研学团队互动环节中更容易获得“可学习、可讲述”的体验；另一上，市集将手作、非遗体验与地方小吃结合，带动游览需求向餐饮、文创等消费延伸。 同时，演艺与活动的“可拍摄、易传播”特征，推动口碑扩散。以欧阳修词句为核心的场景化呈现，让传统文化不再停留在展板与讲解中，而成为游客能听见、看见、参与的公共文化活动，有助于塑造更稳定、更可持续的目的地形象。 对策——坚持“内容为核、运营为要”，把节日热度变为常态供给 业内观点认为，沉浸式体验要避免“热闹一阵、很快乏味”，关键在于内容体系与运营能力同步提升。 其一，强化文化叙事的准确性与完整性。围绕欧阳修、北宋文脉及颍州地域文化，梳理清晰的故事主线与解说体系，做到“有依据、讲得清、听得懂”，避免简单拼贴与过度娱乐化。 其二，优化“岸上—湖上—市集”一体化动线组织。通过人流疏导、节点分区、演出时段安排等提升游览舒适度，减少拥堵与等待，保障假日高峰期的服务质量。 其三，推动文旅与公共服务协同。围绕交通接驳、停车管理、志愿服务、应急保障与环境维护等基础工作建立标准化机制，兼顾“好看”与“好游”。 其四，推动产品常态化、四季化。以清明为重点窗口，但不局限于节日；可结合暑期研学、秋季文化周、冬季民俗活动等，形成分季节、多主题的持续供给，提升淡旺季均衡能力。 前景——从“景区热”走向“城市热”，文旅融合更需长期主义 随着文旅消费从“打卡式”转向“体验式”“度假式”，地方目的地的竞争将更多体现在文化表达、场景营造与综合服务能力上。颍州西湖以经典文本为文化锚点，以沉浸式活动为体验载体，表明了地方在“以文塑旅、以旅彰文”上的探索。未来，若继续完善文创研发、夜游经济、研学课程与数字导览等配套，并与阜阳城市街区、博物馆群落和非遗项目联动，有望推动从单点景区吸引走向城市综合体验升级，增强区域文旅竞争力。
清明踏青不仅是出行选择，也是文化记忆的当代表达；当历史文本转化为可参与的公共文化体验，城市就有机会把“短期热闹”沉淀为“长期价值”。把好内容、服务与生态三道关，让景区从一次次假日高峰走向四季可游的高质量供给，才能更好形成以文化带动体验、以体验促进消费、以消费支撑发展的良性循环。