2026年春节档票房大混战落下帷幕，“惨到离谱”简直成了吴京新片的代名词。这部由他监制并主演的《镖人：风起大漠》，眼看着就要垫底收场，最后一天竟被《飞驰人生3》反超了足足800万票房，就连吴京也没能把这个大坑给填上。就在大家还没缓过神来的时候，更让人吃惊的是2025年的《封神第二部》也没能火起来。 《飞驰人生3》的预售金额就直接冲过了三亿大关，点映时大家也给出了积极的反响。沈腾搭档韩寒这种老带新模式非常受观众欢迎，《飞驰人生3》显然是一部适合春节家庭观影的轻松喜剧。除了阵容给力，《飞驰人生3》的宣传也是铺天盖地。不管是大街上的超市还是小巷里的商店，都能看到《飞驰人生3》的海报。还有《熊出没》更是厉害，海报几乎渗透到了生活的每一个角落。 反观《镖人》这边，为了突出武侠情怀一直强调情怀二字，却完全没意识到春节档的特殊性。既没搞亲子活动也没推出节日主题的促销方案。结果导致观众很难理解《镖人》跟春节有什么联系。现在的春节档早就变成了孩子们的天下。对成年人来说除非有深厚的情感基础或者强大的IP支持，否则很容易就被家庭向影片给挤掉。 真人武侠电影的日子越来越难过了。李连杰和谢霆锋这种老牌组合虽然能吸引老一辈观众的心，但年轻一代更喜欢看B站上的《敦煌英雄》或者《剑风传奇》这类动画作品。看来武侠复兴这条路还得靠网剧和动漫才行。资本方在看完《镖人》的惨败后估计更不敢轻易投钱去拍高成本的真人武侠电影了。