一、出行规模再创纪录，假期经济活力充沛 2月23日，为期9天的2026年春节假期正式结束；交通运输部数据显示，假期全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高。正月初三至初七连续5天客流规模超过历史峰值，正月初六单日跨区域人员流动量达3.8亿人次，单日峰值同样刷新纪录。 超长假期带来的政策效应出行端集中体现。与往年相比，此次假期延长至9天，为居民提供了更充裕的出游时间，也在一定程度上分散了集中出行压力，并带动节中出游需求。飞猪平台数据显示，大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成，显示假期延长对消费释放的带动作用。 二、“反向团圆”加速破圈，一线城市迎来消费红利 “反向团圆”并非新概念，但在2026年春节从小众选择走向更广泛的社会潮流。所谓“反向团圆”，是指子女不返乡，而是将父母接到自己所在城市共度春节。这个模式的流行，一上与节前机票价格走低有关，另一方面也反映出年轻一代家庭分工与陪伴方式的变化。 去哪儿旅行数据显示，2026年春节假期反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客较2025年春节假期增加超一成。从目的地偏好看，50岁以上旅客更青睐一线城市，北京、成都、上海、广州位居前列。有一点是，去哪儿平台上60岁以上旅客购买“人生第一张机票”的数量同比增长两成，显示老年群体出行意愿提升，也表明了家庭团聚方式的代际更新。 携程发布的春节数据报告显示，北京、成都、上海、广州、深圳、哈尔滨、三亚、西安、重庆、福州、厦门、武汉等城市仍是全国游客偏爱的国内目的地，一线及强二线城市的吸引力持续增强。 三、县城酒店一房难求，返乡消费潜力加速释放 与“反向团圆”并行的另一趋势，是县城酒店市场明显升温。去哪儿旅行数据显示，春节期间旅客入住了全国逾千个县城酒店，多地入住量出现快速增长。非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60%，多个传统人口大县、劳务输出县城入住量实现翻倍。安徽阜阳临泉县春节酒店预订量同比增长1.4倍，湖南常德汉寿县、广西钦州灵山县均同比增长1.3倍。从入住趋势看，2月19日（大年初三）县城酒店入住人数达到峰值，前后数日保持高位。 背后是返乡年轻人消费方式的变化：白天与家人团聚，晚上入住酒店，在维持传统团圆氛围的同时也保留个人空间。这种“折中式”过年方式，正在重塑县域消费场景，并为县城酒店、餐饮等服务业带来增量。 四、文旅消费提质升级，传统年俗焕发新活力 传统年俗仍是春节旅游市场的重要驱动力。同程旅行数据显示，广东、福建等地的迎新春年俗活动成为假期文旅消费热点，汕头等地热度增幅领先，成为春节国内游的“黑马”目的地。海南全岛免税政策落地后迎来首个春节长假，旅游热度创新高，酒店预订热度同比增长超70%。哈尔滨冰雪游热度持续居前，室内滑雪场则成为南方居民体验冰雪运动的主要选择之一。 消费品质同步上行。飞猪数据显示，春节假期国内游人均预订金额较去年提升约10%，高星级酒店人均预订间夜量接近3晚；包含住宿与游玩权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%，门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。消费频次更高、内容更丰富，人均旅游支出的提升显示旅游消费正从“能出行”向“更讲体验”转变。 五、出境游需求旺盛，亚洲目的地持续领跑 出境游市场同样表现活跃。去哪儿旅行数据显示，2月15日至23日，平台中国游客飞往全球近千个城市。热门目的地主要集中在航程较近、签证更便利、气候更适宜的亚洲地区，泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、中国香港、新加坡、韩国首尔位居热门城市前五。泰国凭借多个城市上榜，依旧是中国游客出境游的首选。随着免签政策落地，土耳其热度明显上升，成为新兴热门目的地之一。
这个创纪录的春节假期——延续着深厚的年俗传统——也表现为不断变化的消费图景。从“返乡潮”到“反向团圆”，从一线城市商圈到县域酒店市场，春节出行与消费正在出现新的结构性变化。随着人口结构变化与消费理念升级叠加，如何持续释放假日经济潜力、缩小区域差异，将成为未来政策与市场布局需要重点关注的问题。