围绕春节文旅市场“供给更丰富、体验更沉浸、消费更分层”的新趋势，上海乐高乐园度假区宣布于2026年1月28日至3月3日举办首个新春主题盛会，主打“大型装置+沉浸演出+亲子共创”组合，以节庆内容刷新乐园场景，承接寒假与春节假期客流。 问题：节日出游需求集中释放，游客更看重“年味”与“参与感”。近年来，春节假期逐渐从单纯观光转向“家庭陪伴+文化体验+社交分享”的复合型消费。主题乐园此节点面临的共同课题，是如何在高峰客流中提供差异化内容与可持续的体验价值，避免活动同质化、停留时间短和复游动力不足。 原因：以本土文化表达提升IP场景的节日适配度，是提升体验的关键抓手。上海乐高乐园此次以传统习俗布置、民俗演艺与互动共创为主线，既是对春节消费心理的回应，也反映出文旅企业在“内容运营”上的发力方向：用更可感、可玩、可传播的方式，把节庆符号转化为可参与的产品。活动期间，园区将通过挂灯笼、贴窗花等场景化布置强化氛围；积木大街设置高约1.75米、由超过10万块积木拼搭的“大财神”装置，形成稳定的打卡点与节庆符号；正月初五还将推出“迎财神”限定互动，参与者有机会获得开年红包，增强仪式感与传播度。 影响：内容供给升级有望带动“多层次消费”与“更长停留时间”。除静态装置外，乐园广场将亮相总高近4米的巨型“鞭炮”模型，并预留十余米区域供游客接力拼搭完成，突出“共创”属性。此类亲子协作型体验，既能提升家庭游客的参与深度，也更容易形成二次传播。演艺上，园区引入百年老字号夏国璋龙狮团，正月初一将以“开园点睛”等仪式演绎《狮醒春来》，并在正月初一至初七安排醒狮表演、正月初一至初三推出金龙巡游等限时活动；新春庆典舞台还将上演互动歌舞剧《龙小骄寻福记》，以“年兽传说”等民间故事为线索增强沉浸感。多元内容叠加，有助于提升园区在春节档的竞争力，并为上海节庆文旅供给增添新的产品形态。 对策：以精细化运营匹配不同客群，完善服务与票务体系。针对春节出行的家庭化、组合化特征，度假区在内容更新的同时同步推出票务产品与配套服务：自2026年1月15日起发售“超级早鸟票”，并推出面向多代同游需求的“新春全家福”套票，满足不同预算与人群结构的出游选择。园区还将上线新春限定餐品、角色换装互动等配套内容，形成“游—演—食—购”联动，提升整体消费体验。面向马年主题，乐高城市区将推出“小马冰雪游园图”等搭建活动，游客可用透明积木拼搭“冰雕”小马；全园设置“新年抓马之旅”，引导游客在七大主题区按线索寻找角色并集齐拼图兑换惊喜，以任务机制提升游玩动线的完整度与参与度。 前景：节庆活动将成为主题乐园“内容驱动增长”的常态化路径。从行业视角看，主题乐园竞争正从单纯的硬件建设转向“节日档期运营能力”比拼：谁能把传统文化元素转化为年轻化、亲子化、可互动的体验，谁就更容易在假日经济中占据优势。上海乐高乐园此次以大型积木装置承载节庆符号、以共创互动增强参与感、以传统民俗演艺强化文化辨识度，体现出国际IP与本土文化融合的一次探索。随着节日文旅消费持续升温，类似活动若能在安全管理、客流组织、服务体验与内容迭代上形成体系化能力，或将带动更多“在上海过年”的消费场景落地，并为城市节庆文旅供给提供可复制的运营样本。
上海乐高乐园的新春主题活动开创了国际主题公园本土化运营的新范式。在文旅融合的背景下，如何平衡文化传承与创新表达，实现社会效益与经济效益的双赢，该实践为行业提供了有益借鉴。随着传统文化日益受到重视，类似创新尝试有望在更广范围内推动文化产业高质量发展。