你说这超市卖的羽绒服怎么就突然火了？这阵子上海Costco有件359.9元的短款羽绒服，还有北京、上海等地的山姆会员超市里充绒量约400克卖499元的长款款，甚至连胖东来580元那件看着像大被子的羽绒服，都被不少消费者当成过冬的新宝贝了。有报道说北京、上海、成都等地的山姆店，不少款羽绒服居然都卖断码断色了。这到底是为啥呢？主要还是价格太有吸引力了。你想想以前啊，羽绒服的价格一直在涨。查了下数据，2015年全国大型零售企业羽绒服的均价才438.6元，到了2020年就涨到了656元。今年2024年更是一路飙升到了881元，预计明年2025年还得突破1000元。不过对咱们消费者来说，冬天嘛，总得有件能御寒的衣服吧？大家都希望花点小钱能买到既暖和又耐穿的。有调查显示，大家能接受的价格范围主要在200到1000元之间，其中401到600元这块占比最高。你看这些超市卖的衣服，正好卡在大家最容易接受的那个档口里。刘女士就说了：“有些羽绒服看着是挺好看的，可是不耐脏、充绒量又少，根本不适合咱们北方的冬天。”像她自己这种情况的人还有很多。她给我看了她在山姆买的那件L码羽绒服：“充绒量有421克呢，在北京零下五六度的大冷天里，早晚出门上班都不带冷的。”现在买东西的人越来越理性了，大家买羽绒服都不盯着牌子看了，就盯着“暖不暖和”、“划不划算”。数据也支持这一说法：今年超过一半的人买衣服时会特别留意充绒量、蓬松度这些参数。 在社交媒体上大家对这些超市货也是一片好评：“充绒量足”、“特别暖和”、“性价比高”。在北京昌平的山姆店里选衣服的郑女士也这么觉得：“我儿子长得快换衣服频率高，不到500块买一件质量不错的给他上学穿正合适。” 还有个原因就是省心。专家也说了，以前大家买羽绒服得挑来挑去对比个半天价钱和充绒量，那是真累人。而会员制超市的优势就在这儿了，它们靠着长期建立的选品和品控机制把人心都收买了。“以前对超市就信赖他们卖的食品和日用品。”小王在上海读大学说自己就是在网上刷帖子被种草的：“之前根本不知道这些超市卖衣服呢。”“偶然间看到了网友发的测评帖子发现性价比真的很高。” 至于超市羽绒服火了是不是就代表品牌货没人要了？倒也未必。采访里不少人都是把它当成一种场景化的选择：平常上班、走路这种日常通勤场景下，肯定会挑这种性价比高的；要是打算长期穿或者对某个品牌有感情了，“一个冬天总不能只穿一件羽绒服”，那肯定还是会选专业牌子的。