问题——春节假期进入后段，群众出游与休闲需求呈现多样化、品质化趋势；传统“逛庙会、看灯会”仍具吸引力，但“去哪里玩、玩什么、怎么玩得更有获得感”成为各地文旅供给面临的共同课题：既要满足家庭客群的休闲度假需求，也要承接青年群体对新内容、新互动的期待；既要把“年味”留住，更要让文化资源转化为可感可及的体验。 原因——多地以资源整合与产品创新回应需求变化。一方面，地方文化底蕴深厚，红色文化、非遗技艺、滨海景观、城市夜景等要素为“年味升级”提供了内容基础；另一方面，假期消费趋向“短途化、即兴化、体验化”，推动文旅产品从“观光型”向“沉浸式、参与式”转变。叠加公共服务能力提升、交通接驳优化、活动组织更精细等条件，文旅融合的“供给侧改革”在春节窗口集中体现。 影响——文旅新场景带来多重效应：其一，文化传播更具亲和力与到达率。以江西南昌八一起义纪念馆为例，将机器人讲解、特色文创与互动打卡融入红色叙事，推动科技手段与传统表达相结合，增强参观的趣味性与记忆点。据介绍，春节假期该馆预计接待游客近14万人次，反映出优质公共文化空间在假日市场中的吸引力。南昌新四军军部旧址陈列馆通过主题活动与书法送福等形式，把节庆习俗与红色教育“同框呈现”，让观众在节日氛围中完成文化浸润与价值认同。其二，目的地形象与消费活力同步提升。广西防城港白浪滩景区以细腻沙滩和壮阔海景吸引游客踏浪拍照、亲子戏沙，呈现“滨海年味”的差异化体验，带动周边餐饮、住宿等消费。其三，城市公共服务成为文旅体验的重要组成。在湖南长沙，湘江观光巴士在春节期间通过更换节日装饰、新增站点、延长服务时间等举措，打造“移动会客厅”，在观景之余叠加唱歌互动、登台表演等参与环节，使交通载体转化为文旅产品，增强城市游的便利度与互动性。其四，非遗在“活态传承”中走近大众。江苏泰州靖江市组织新春活动，14支队伍同台竞唱传统曲艺“唱凤凰”，在锣鼓与即兴唱词中呈现地方文化特色，既烘托节日氛围，也为非遗传承拓展了更广阔的社会参与面。 对策——从各地实践看，文旅融合要形成可持续的节假日供给体系，关键在于把“内容、服务、产业”贯通起来：一是以“文化资源产品化”提升供给质量，围绕红色场馆、非遗项目、自然景观等核心资源，设计可参与、可传播、可复游的体验链条，避免同质化活动堆叠。二是以“服务保障精细化”提升游客满意度，强化预约分流、交通接驳、志愿服务与安全管理，特别是在热门点位完善人流引导与应急处置，守住安全底线与服务口碑。三是以“产业联动常态化”放大综合效益，推动文旅与住宿、餐饮、演艺、文创、交通等协同发力，形成“吃住行游购娱”闭环，让假日热度转化为长期消费动能。四是以“科技赋能适度化”优化传播表达，鼓励数字导览、互动装置等提升体验，但更要突出内容的文化厚度与价值导向，避免技术喧宾夺主。 前景——随着居民消费结构升级与文旅市场持续回暖，“年味”正在从单一的节俗符号，走向更丰富的文化体验与生活方式。可以预期，未来节假日文旅竞争将更多体现在内容创新能力、公共服务水平与产业协同效率上：红色文化场馆将更注重叙事表达与互动体验的融合；城市将通过公共交通、夜间经济与演艺活动拓展“可逛可玩”的时空边界；非遗将以更贴近大众的方式融入日常消费与社区生活。把握这个趋势，有助于各地在“人气、财气、名气”之间形成良性循环，推动文旅高质量发展。
春节假期实践证明，文旅融合不仅推动产业发展，更能满足人们对美好生活的向往。各地通过创新供给和优化服务，既焕发了传统节日活力，也让游客获得精神享受。随着融合不断深化和创新积累，此领域将为经济社会发展和群众文化生活带来更多积极影响。