随着春节临近，年货消费需求持续升温。如何满足群众多样化、高品质消费需求的同时弘扬传统文化，成为各地节庆活动策划的重要议题。鉴于此，阜阳临沂商城第五届年货节顺势举办，以文旅融合为主线，探索消费升级与文化传承相互促进的路径。 本届年货节由阜阳临沂商城牵头，区委宣传部、区文旅体局等六家单位联合指导，形成政府引导、企业主导、社会参与的协作机制。筹备阶段，各部门分工明确：文旅部门统筹文化资源，商贸主体搭建采购平台，有关单位提供保障支持，确保活动推进。多方联动既发挥了政府的统筹协调作用，也释放了市场主体的活力。 活动现场看点集中。非遗展演专区汇集剪纸、糖画、面塑等16项传统技艺，由非遗代表性传承人现场展示，吸引市民驻足体验；花挑、旱船、“猪八戒娶亲”等民俗节目轮番上演，节日氛围浓厚。同时，粮油副食、特色腊味等年货品类齐全，商家推出优惠让利举措，实现文化体验与年货采购相互带动。 分析认为，活动效果主要得益于三上：一是政策支持，地方政府将文旅融合作为促消费、惠民生的重要抓手；二是资源基础，阜阳本土非遗项目丰富，为活动提供了内容支撑；三是市场需求，消费者对兼具文化体验与实惠便利的采购方式接受度较高。 展望未来，区文旅体局表示将以此次活动为契机，继续深化文旅融合，挖掘本土文化潜力，拓展消费新场景。通过常态化举办类似活动，推动非遗技艺与民俗风情融入日常生活，持续提升群众文化获得感，为区域经济发展增添动力。
年货节该传统消费场景，正在被注入新的文化内涵。阜阳临沂商城第五届年货节的实践表明，当文化传承与商业创新相结合、非遗技艺与现代消费相衔接，能够形成既满足市民年货采购需求、又丰富文化体验的市集形态。这类探索不仅提升了市民的参与感与满意度，也为新时代更好保护与传承优秀传统文化提供了参考。随着文旅融合不断推进，预计将有更多体现地方特色与文化底蕴的商业活动涌现，成为带动区域文旅发展的重要力量。