农历新年临近，齐鲁大地年味渐浓。在山东聊城高新区许营镇，一场传统与现代交织的民俗活动正热闹展开。清晨薄雾中，千米长的集市已是人流如织：红灯笼高挂、春联铺陈——炸货的香气飘满街巷——乡村年俗的热闹与烟火气扑面而来。
许营镇的实践表明，乡村振兴不只是产业和收入的提升，也离不开文化的支撑。通过挖掘本地非遗资源、用更贴近当下的方式呈现、完善公共文化服务，传统文化可以在现实生活中重新焕发生机。这种“文化赋能乡村”的路径，既回应了群众的精神文化需求，也为传统技艺的传承与保护打开了新空间。放在新时代乡村振兴的大背景下，许营的探索具有一定借鉴意义。