元旦假期的旅游市场格局大变，大家更愿意灵活出行，花钱买体验，不再是以前那种固定的老套路。国内的旅游市场复苏势头很稳，现在的出游方式从跟团游变成了自己拼凑路线、深度体验的小众玩法。统计数据显示，差不多七成的人是一家子一起出门的，主题公园、玩雪项目还有传统文化体验这些乱七八糟的玩意儿凑一块儿，成了大家跨地区、跨场景去的地方。 这种变化背后其实有不少原因。第一是现在的年轻人当家长了，他们更在乎出门是不是舒服自在，所以很多人都会提前把假请出来错开高峰，有近三分之一的游客就选择在放假之前动身。第二是高铁修得越来越多，全国通车的里程已经破了5万公里，基本上把那些城区人口超过50万的城市都连起来了，“快到目的地再慢慢逛”的模式就这么形成了。加上自驾的配套服务也做得更成熟了，热门景点还搞出了“酒店加景区”的套餐，把方便和深度这两方面都给照顾到了。 从各个地方的表现来看，旅游热得很，但也很均衡。上海、北京、广州这些大城市靠着大项目继续保持人气不减，青岛、哈尔滨、西安这些有特色的地方也靠自己独特的体验挤进了人气榜。南方的人去海南躲冷，北方的人去滑雪正好互补。海南那个封关的政策一出来，更是把旅游消费给激活了，有些地方的游客增长超过了20%。 值得一提的是文化和旅游这两个行业这次配合得特别好。跨年演唱会、无人机表演还有祈福这些活动不光让人过节有了仪式感，也把消费的场景给拓宽了。高铁开到了县城里，带着那些中小城市的文旅资源一块儿火了起来。 去国外玩的人也不少。港澳那边借着过节搞活动把短暂的客流给吸引来了，东南亚和大洋洲那边就成了大家出国休闲度假的首选。 面对这些变化，相关的部门得在三个方面下功夫：一是要加强区域之间的合作和线路的整合，开发跨区域的主题产品；二是得提升智慧服务的水平，用大数据来管理客流、优化体验；三是得深化“文旅+”的融合，结合本地特色来培养一些能长久玩下去的新消费场景。 往后看，旅游肯定会越来越讲究品质和个性。高铁网络越修越完善，自驾的体系也越来越升级，大家的活动半径也会被重新改变。中小城市和县里的旅游潜力肯定还得释放出来。 文旅产业不光得服务细一点、生态共建得更好一点，还得能扛得住风险才行。元旦假期里的这股活力正好说明了中国消费升级走得很扎实，文旅创新也在不断探索。从以前的拼命赶景点变成现在的看重体验、从集中挤到一起出游变成现在的错开时间玩得深，大众旅游现在正在书写供需双方都在努力的新篇章。 怎么用更好的供给去满足大家不断变高的要求？怎么把“诗与远方”变成平常日子里的一部分？这还是行业需要不断回答的大问题。