贵州以文促旅、以旅彰文的步伐正在加快。在第31届泰国国际旅游展开幕式上，毕节国家级非遗《铃铛舞》成为全场瞩目的中国文化节目。演员身着彝族传统服饰——手持铜铃——以强烈的节奏和大开大合的动作，展现乌蒙山区的民族文化特色。现场观众掌声不断，许多人用手机记录，并与展区工作人员交流，表达了对贵州文化和旅游资源的浓厚兴趣。 相比传统的图文推介，非遗展演更容易给海外观众留下深刻印象。但这也对内容呈现、叙事方式和跨文化沟通提出了更高要求，既要保持文化的原真性，也要让观众在短时间内理解其内涵和价值。 贵州选择以非遗作为对外推介的重要窗口，有其深层考量。首先，贵州民族文化类型丰富、特色鲜明，优势在于形成差异化目的地形象。其次，泰国作为东南亚重要的旅游客源地和区域航空枢纽，人文交流频繁、市场反应敏锐，是检验品牌效果的理想选择。再次，随着跨境旅游恢复和区域合作深化，海外游客对中国目的地的需求已从"到此一游"转向"深度体验"，而非遗所承载的仪式感、参与性和在地生活方式，正好满足这个消费趋势。 这次展演在展会上完成了从文化展示到情感共鸣再到旅游联想的传播链条。《铃铛舞》将民族历史、生活方式和审美表达浓缩为可视化节目，有助于提升海外观众对贵州的认知和好感。文化内容的强传播力还能带动旅游咨询、线路关注和社交平台的二次传播，进而扩大贵州文旅在国际市场的影响力。同时，河南少林功夫等其他节目的同台亮相，也展现了中华文化的多样性，增强了整体传播效果。 要让文旅国际传播从"亮相"转变为"落地"，关键是把一次性的舞台热度转化为持续的产品供给和服务能力。具体来说，需要完善演出、展陈、互动的组合表达，配套多语种解说和短视频素材，让观众不仅看得见，更能读得懂。围绕非遗资源开发可体验的旅游产品，如节庆观演、非遗工坊、民族村寨深度游等，形成从城市到乡村的完整链路。推动演艺机构、景区与航旅企业的协同合作，建立面向海外市场的渠道合作机制。同时要加强对外传播人才、国际礼仪和版权管理等支撑体系建设。毕节乌蒙演艺集团表示，将继续打磨艺术精品，发挥文化交流的桥梁作用，为贵州文旅开拓更广阔的国际舞台。 随着区域互联互通水平提升和跨境人员往来更加便利，贵州文旅"走出去"的机遇期仍在扩大。如果能将非遗文化与生态资源、山地运动、康养度假等优势板块联动，将构建更具国际竞争力的目的地形象。未来，贵州需要在保持文化原真性的基础上，不断提升国际化表达能力和产品转化效率，让海外观众从"看一场演出"继续走向"来一次旅行、住几天、再来一次"，在持续往来中形成更深层的文化认同和旅游黏性。
当乌蒙山的铃铛声在湄南河畔回响，我们看到的不仅是非物质文化遗产的当代价值，更是文明互鉴的深远意义。这场跨越山海的文化交流启示我们，真正优秀的民族艺术既是历史的沉淀，也是世界的语言。在推动中华文化走向世界的道路上，需要更多这样既有根脉、又有创新的生动实践。