天天基金、蚂蚁财富这些大平台现在可是基金卖得热火朝天的主力。可《经济参考报》最近翻了个底朝天，发现不少基金公司在这些平台上玩起了新花样。他们不再直白吆喝，而是换了个名头，比如“投资者教育红包”或者“福利抵扣券”，实际上就是在搞有奖销售。具体操作是把钱打进平台账号，配好相应额度的红包，投资者只要点答题、点链接或者加个群就能领。领到手的红包一点进去，立马就跳转到特定基金的购买页面，还能抵一部分钱。这部分费用都是基金公司掏的，算在销售费用里。记者试了好几个平台，发现这种活动涉及的公司多得数不清。 比如在天天基金上，某公司的“财富号”首页放了好几道领取抵扣券的门，用券的时候直接跳到债基或者股基的购买页面。蚂蚁财富那边也是一样，发“财运红包”或者“体验券”，买指定产品时抵扣金额能到近百元。甚至有些跳转产品还关联了市场上很有名的基金经理管的基金。这种把促销和产品强行绑在一起的做法，让业内担心会影响投资者自己的判断。 虽然大家都说是为了教育投资者或者给福利反馈，但谁看了都知道这是强烈的销售导向。在红包的诱惑下，投资人可能光顾着看能省多少钱了，反而忘了好好看看这基金到底风险大不大、能不能跟自己的钱袋子匹配。更让人操心的是有些答题环节的题目太离谱。 比如让你选“某基金公司旗下指数基金管理规模有多少亿”，只有选“超千亿”的选项才能拿到钱。这其实就是变相在推销自家规模大。这种做法跟现在的监管风向完全不一样。 为了规范这个事儿，中国证券投资基金业协会最近发了个《公开募集证券投资基金销售行为规范（征求意见稿）》，里面严令禁止用夸张的词儿忽悠人、也不能瞎吹规模大小。之前发的《推动公募基金高质量发展行动方案》也一直在强调别搞“唯规模论”。 有分析说互联网上用红包优惠本来是常事，但卖金融产品不能这么干。创新得合规在前头。把规模宣传塞进有奖销售里，可能会助长那种只看规模的坏风气，跟监管想让大家看长期回报、注重风险控制的本意背道而驰。 基金销售最该做的是给投资者把风险亮出来，给他们找适合自己的东西买。那些小额红包激励把人往特定产品上带的手段就得停了。互联网金融确实带来了方便和活力，但创新不能出圈儿。销售机构和平台得把责任扛起来。 希望以后的行业规则能越来越严执行也越来越到位。等这些规矩立好了、执行到位了，市场肯定能更规范透明专业化。咱们这一行的人得好好守住“受人之托、代人理财”的本分，一起维护好资本市场的健康生态和大家的长远利益才行。