问题：如何把“过年氛围”变成“消费场景” 随着春节文旅市场持续升温，乡村目的地迎来客流回流与消费升级的双重机遇。但不少乡村景点仍面临“看一眼就走”“停留时间短”“二次消费弱”等问题，如何将传统年俗从展示型转向体验型、从短时热闹转向持续收益，成为提升乡村文旅供给质量的关键。 原因：文化资源丰富，但需要可参与、可传播的产品化表达 正龙古村地处紫鹊界梯田核心区域，周边生态与人文禀赋突出，梅山饮食、民间技艺与表演传统保存较好。近年来，游客更看重“参与感”和“地性”，单纯观演难以满足需求。当地以“非遗+民俗+美食”为抓手，将分散的文化元素串联成可体验、可消费、可分享的节庆产品，通过赛事、宴席、集市与互动工坊等形式，把乡村年俗转化为具体场景。 影响：从“舌尖”到“指尖”，带动人气与消费同步提升 活动现场，古戏台周边人流集聚。以“紫鹊厨娘炫年味”为代表的厨艺比拼成为引流点：30组本土厨娘同台竞技，选用腊肉、猪血粑等地方食材，在限定时间内完成多道农家菜制作；游客被随机邀请担任品鉴与投票人员，参与感增强。奖项设置与乡土奖品结合，既凸显地方特色，也强化“看得见、带得走”的乡村记忆。 美食体验向深度延伸。每天限量供应的“九曲回龙宴”以本地食材和亲民定价吸引家庭客群，形成“提前预约、集中就餐、带动周边消费”的链条。此外，打豆腐、冲糍粑等民俗体验让游客从旁观者变为参与者；山货大集集中展销土特产与年货，继续放大节庆消费的承载力。 文化供给上，梅山武术、新化山歌、八音锣鼓以及传统表演穿插于村落空间，形成“行进式”“多点位”的沉浸氛围。当地书法家现场书写春联、福字并向游客和村民赠送，增强节庆温度，也提升了活动的公共文化属性与传播效应。 对策：以组织化运营提升供给质量，以多方协同放大综合效益 此次系列活动从2月9日持续至2月11日，由紫鹊界梯田—梅山龙宫风景名胜区管理处主办，新化县融媒体中心、县文联、水车镇人民政府及对应的文旅单位参与承办，形成“景区统筹、镇村落地、部门协同、媒体传播”推进机制。活动设计突出三点：一是把非遗与民俗从“节目单”变为“体验单”，增强停留时长；二是以赛事、宴席与集市构建消费闭环，提升转化率；三是把村落公共空间变为节庆舞台，带动村民参与与就业增收。正龙村相关负责人表示，希望让游客山水间感受传统技艺与民俗风情，把“热气腾腾”的年味进一步转化为“红红火火”的发展活力。 前景：以“节庆IP+常态产品”巩固乡村文旅的可持续动能 业内观察认为，乡村文旅要避免“热闹三天、冷清半年”，关键在于把节庆活动沉淀为常态化产品：一上，可将厨艺赛事、非遗展演、农事体验固化为周末与节假日可复用的线路；另一方面，完善预约、接待、停车、卫生与安全等服务体系，提升游客口碑，促成回访。随着县域消费扩容与近程出游常态化，像正龙古村这样依托在地文化与生态资源、通过沉浸体验实现“人气—消费—增收”联动的路径，有望成为山区乡村振兴的重要支点。
正龙古村的新春文化节实践表明，乡村振兴不仅需要硬件改善和产业升级，更要注重传统文化的创新表达。通过将非遗、民俗等文化要素与旅游消费相融合——当地既保护了文化遗产——又激活了乡村经济。在新时代背景下，正龙古村的探索为传统文化助力乡村振兴提供了有益借鉴。