近日，一起个人照片被无授权商用的事件引发社会关注。广州市民莫女士发现，她社交平台发布的汉服照片被四家电商商户挪作买家秀宣传，用于推广古装服饰商品。这个事件反映出当前网络环境中个人肖像权保护存在的现实问题。 事件起因于一次汉服文化推广活动。据了解，广州文和汉家汉服社团在2025年4月组织了平民汉服拍摄活动，共有24名社团成员参与。参与者拍摄完成后，将照片发布在各自的社交账号上，初衷是为了推广汉服文化。然而，这些未加水印保护的照片随后被多家电商商户发现并下载，用作商品宣传的买家秀素材。 莫女士在浏览电商平台时意外发现了自己的照片。她表示，部分照片甚至是她本人未曾发布过的内容，而是由摄影师在获得同意后发布在其社交账号上。随着继续浏览，她发现涉及自己的商用照片越来越多，这让她感到既无奈又愤怒。经过统计，至少有四家古装店铺将她的照片用于商业宣传，虽然这些照片的人脸部分被打上了马赛克，但这并未改变商家未经授权使用的事实。 记者采访中发现，商家对于照片来源的说法含糊其辞。其中一家古装店客服承认照片来自社交平台，但表示不清楚具体是哪个账号发布的，也未确认是否征得当事人同意。另一家店铺负责人则拒绝正面回应。第三家店铺声称部分照片有授权，但对莫女士的具体照片情况不清楚。第四家租赁商家甚至辩称已对人脸打码，若有异议可申请专利。这些回应反映出部分商家对肖像权保护的认识不足。 在舆论压力下，涉事商家随后采取了下架处理。然而，汉服社团主理人阳女士指出，这并非首次发生类似情况。社团成员的照片曾多次被商家挪作他用，每次交涉后商家虽然下架，但过段时间又会重新上架。这种反复现象说明，仅靠事后下架远不足以解决问题。 从法律角度看，这一事件涉及多项权益侵犯。河南泽槿律师事务所主任付建指出，根据《民法典》规定，未经同意不得制作、使用、公开他人肖像，商业用途必须获得授权。即使商家对人脸进行了打码处理，如果其他特征仍可识别，或结合场景信息能够锁定本人，仍然构成肖像权侵犯。此外，照片本身的著作权也可能受到侵害。商家的下架行为虽然可作为减轻责任的情节，但并不代表其免除法律责任。 对于个人如何保护自身权益，付建建议采取多项措施。首先，发现被侵权时应及时保存证据，包括使用时间戳、公证等方式记录侵权页面的截图、链接、传播数据和销量记录，防止证据灭失。其次，个人在社交平台发布照片时应主动添加水印，明确标注"未经授权禁止商用"，以此划清权利边界。这样既能提醒潜在的不当使用者，也能为后续维权提供有力证据。 汉服社团上也表示，将在后续活动中加强保护措施。阳女士表示，虽然社团成员众多，难以逐一进行专门维权，但会叮嘱参与者在发布照片时添加水印，从源头上防止被无授权使用。这反映出公众对个人信息保护的认识在不断提升。 当前，随着社交媒体的普及和电商平台的发展，个人照片被无授权商用的现象日益增多。这不仅涉及肖像权和著作权的保护，更关系到个人隐私和尊严。平台方、商家和个人都需要在这一问题上承担相应责任。电商平台应加强审核机制，商家应建立规范的授权流程，个人则应提高自我保护意识。
一张照片从"分享"走向"商用"，不应靠模糊地带与侥幸心理完成跨越；对商家而言，尊重他人肖像与作品不仅是法律义务，更是商业信誉的基础；对平台而言——完善规则并提高违规成本——是维护生态与消费者信任的关键；对内容创作者而言，在积极传播文化的同时，也需要更清晰地标注权利边界、提升取证意识。让每一次展示都建立在授权与尊重之上，才能实现内容流通、商业发展与权益保护的良性平衡。