2月11日，国务院新闻办公室开了个新闻发布会，主要是讲讲2026年“乐购新春”的活动，还有保证春节市场货够不够的事儿。国家广播电视总局宣传司的司长李忠志说，广电这一行在促进消费上起了大作用。现在不管是看电视还是用网络视听平台的用户都超过10个亿了，这就催生了好多新的消费点。广电总局一直在推动“广电视听+”，把扩内需、提消费当作重点任务。春节那阵子，广电行业要全力参与这个“乐购新春”的活动，主要体现在4个方面。 先说第一个方面，“电视春节档”的节目真的挺精彩，好的内容IP能带动新的消费需求。像《太平年》、《生命树》这些好剧一开播就火了。还有那些春节晚会也是必不可少的大餐，中央广播电视总台有春晚，各个卫视也准备了自己的特色晚会。不光有电视剧和综艺，纪录片、动画片、体育节目也不少。这些节目既能让大家过节时高兴，也能带动大家花钱买东西。比如总台的春晚就联合博物馆推出了好多好看又好卖的文创产品。《太平年》、《生命树》热播了以后，旅游也跟着热起来了。全国各地的电视台还打算做些美食、旅游和消费服务的节目，像《一年里的味儿》、《亲爱的客栈》、《嗨购迎大年》，让观众看着节目就想花钱买东西。 第二个方面是网络视听活动搞得很热闹，能把大家看的流量变成真正的消费增量。现在网络视听是个重要的增长引擎。各大平台这时候会上线一些精品短剧，还搞什么跟着微短剧去旅行、看品牌的活动，教大家怎么体验新的消费方式和场景。而且还会给会员优惠、免费看大片这些福利，各平台也会搞“年货节”，让大家分享过年的经验和快乐。这样一来就能把网上看的东西和实体买的东西结合起来。 第三个方面是超高清技术带来了全新的体验，能让数字文化消费升级换代。去年是“超高清发展年”，广电总局联合各方把整个链条都打通了。过年买家电的时候大家都喜欢换电视、换手机，现在看超高清大片不仅在电视上能看，手机上也有好多好节目。这种新体验能促进大家去消费数字文化产品。 第四个方面是用春节的宣传去带动消费，通过年味十足的报道展现红火的场景。结合“新春走基层”，广播电视媒体会去赶大集、逛市场、探景点，把市场的热闹劲儿拍下来。还会做《畅游景区寻年味》、《天南海北逛大集》的直播让大家感受年味。还有像《迎冬奥 看冰超》、《冰雪暖新春》这样的直播报道也会点燃大家玩冰雪的热情。同时也会发布天气、交通、演出这些信息帮大家规划出行和娱乐活动，为“乐购新春”加油鼓劲。