记者从云南省曲靖市罗平县文化和旅游局获悉,2025年春节假期,罗平县文旅市场呈现强劲复苏态势。
统计数据显示,假期期间全县共接待游客43.65万人次,同比增长65%;实现旅游总收入41487.4万元,同比增长70.8%。
其中,省外游客占比达41%,客源市场从周边省份向全国范围拓展。
罗平县地处滇东高原,独特的喀斯特地貌与亚热带气候条件,造就了每年春季近百万亩油菜花集中盛放的自然景观。
今年春节恰逢花期,金鸡峰丛、马街云上花梯等地的油菜花海与峰林地貌交相辉映,形成了平原辽阔与山地灵秀兼具的视觉效果。
这种资源禀赋为罗平发展特色旅游提供了天然基础。
从产业发展角度分析,罗平县此次旅游市场表现亮眼,主要得益于三方面因素。
首先是产品供给的优化升级。
罗平县将传统观光游向体验式旅游转型,在九龙瀑布景区引入扎染等非物质文化遗产体验项目,在相石阶森林公园举办持续至3月中旬的新春嘉年华活动,通过文化赋能提升旅游产品附加值。
其次是业态布局的多元化发展。
金鸡峰丛景区配套小火车、滑翔飞翼等设施,满足不同年龄层游客需求;夜间推出烟花秀等活动,延长游客停留时间,带动住宿餐饮消费。
数据显示,过夜游客达7.47万人次,同比增长64%,人均消费水平明显提升。
第三是服务保障体系的完善。
节前,罗平县开展旅游市场秩序专项整治,重点规范环境卫生、交通秩序等环节;节中投入957名警力全程值守,确保旅游环境安全有序。
从经济效益看,罗平县7个A级景区门票收入达365.8万元,同比增长85%。
更重要的是,旅游产业的发展带动了住宿、餐饮、交通、农产品销售等相关产业链发展,为当地群众增收致富开辟了新渠道。
来自江苏的游客于保华已是第八次到访罗平,这种高频次复游现象反映出罗平旅游品质得到市场认可。
值得关注的是,罗平县通过打造"花海十三景",将全县13个乡镇街道的特色资源串联成线,实现了从单一景点向全域旅游的转变。
这种发展模式不仅提升了旅游产品的丰富度,也为乡村振兴注入了新动能。
交通基础设施的改善进一步提升了游客体验,从金鸡峰丛乘坐小火车半小时即可抵达九龙瀑布,便捷的交通网络增强了罗平旅游的市场竞争力。
从传播效果看,春节期间罗平旅游相关信息媒体阅读量超过1200万次,社交媒体上游客自发分享的图片和视频形成了良好的口碑传播效应。
这种低成本、高效率的营销方式,为罗平旅游品牌建设提供了有力支撑。
业内专家认为,罗平县春节旅游市场的良好表现,为西部地区依托自然资源发展特色旅游提供了可借鉴的经验。
未来,罗平需要在保护生态环境的前提下,进一步延伸产业链条,开发四季旅游产品,避免过度依赖单一花期。
同时,应加强旅游从业人员培训,提升服务质量,将流量优势转化为长期稳定的市场份额。
文旅市场的“开门红”不仅是客流与收入的增长，更是治理能力、产品创新与服务品质的综合检验。
罗平的实践表明，依托独特资源禀赋固然重要，把资源优势转化为可持续的消费场景、可复制的服务标准和可预期的安全秩序，才能让一时“出圈”的热度沉淀为长期发展的底气，为县域经济高质量发展注入更稳定的文旅动能。