在疫情防控转段后的第二个春节黄金周，中国文旅市场表现亮眼。文化和旅游部测算显示，9天假期全国国内旅游出游5.96亿人次，总消费超过8034亿元，两项指标较2019年同期分别增长19%和12%，市场热度超出预期。观察发现，今年春节文旅消费表现为清晰的结构性特征。
春节文旅市场的升温，既反映了公众对文化体验的需求增长，也折射出消费结构的变化。越来越多人在出行中寻找年味、感受传统，传统与现代的结合正在改变人们的节日度过方式。如何在保护与传承中持续创新，在市场化运营中守住文化底色，在满足需求的同时引导高质量消费升级，仍是文旅行业需要回答的课题。只有深挖文化内容、提升服务与管理水平，才能让市场保持稳定增长，让传统文化在当下焕发新的生命力。