过年了，大家都在琢磨怎么过节。就在1月25日，山东在济南舜耕国际会展中心搞了个“悦消费 惠新春”2026年迎新春消费季，这可是个大场面，不光是给大家发福利，还让我们看到地方怎么挖文化底子、换新花样来促消费。其中，济南拿老舍写的《济南的冬天》当中心，把它变成能摸得着、看得着、能玩的东西，给冬天的文旅和消费市场加了把火。 老舍笔下那幅泉城的诗意画卷，是城市的一张名片。这次消费季，济南没光是把这些美景摆出来看，而是想办法让游客亲自去体验。他们搞了十大必游目的地、线路和冰雪指南，把文字变成一条条带游客逛济南的路。更厉害的是，济南拉着短视频平台请了网红去实地拍，让“济南的冬天”在网上火了起来，阅读量突破1.9亿次。这就说明现在文旅营销不光是单方面宣传了，大家一起动手参与、一起营造场景才是王道。 文创产品也是连接情感和花钱的重要东西。在消费季现场的文创区，大家能看到很多有意思的设计。比如齐白石晚年那幅《如此千里》里的“马彪彪”，长得很有现代感，特别受年轻人欢迎。这不仅是产品成功了，还说明“艺术IP加上非遗手艺”这招真管用。另外还有400多款非遗产品一起亮相，展示了老东西怎么变新花样融入生活。 济南市博物馆推出的“马上顺荔”生肖文创把文物元素和吉祥寓意结合起来；阡陌书店的系列产品把文学记忆印在日常用品上，再搞点打卡活动，让文化消费变得特别亲民方便。这些做法告诉我们，文创要找准文化内核、现代审美和实用价值这三个点才行。 为了让大家都有钱花、有地方玩，济南这次下了大力气。围绕“泉在济南过大年”的牌子，他们掏出5000万元财政资金搞汽车补贴、家电以旧换新还有数码产品买新补贴，直接解决了老百姓换东西的需求。为了让冬天也热闹起来，他们还搞了“冰雪泉城”，举办各种赛事和活动，把冷资源变成热经济。 这些动作跟IP推广、文创展销连成一片，形成了“吃住行游购娱”全链条的体系。目的就是让市民和游客不光能感受到文化味儿，还能实实在在享受到实惠和乐趣。 济南用《济南的冬天》这个IP做了很多尝试：从书里找灵感，在生活里创新表达，最后到市场里看价值。这就给我们提供了一个很好的例子：用文化塑旅游、用旅游显文化、用文旅促商业。它打破了以前过节那种纯粹卖货的模式，告诉我们怎么系统挖文化价值、怎么造场景吸引人花钱、怎么精准引导政策。 随着新年越来越近，这股带着文化味儿、创新劲儿和诚意的热潮正推着济南在冬天里热起来，变得更有经济活力和城市魅力。